Использование блогеров в рекламной стратегии позволяет бренду расширить охват целевой аудитории и повысить доверие к продукту за счет влияния и авторитета, который блогеры имеют среди своих подписчиков. Это также способствует созданию более аутентичного и персонализированного контента, что увеличивает вовлеченность и конверсии.
согласно Рейтингу Байнета 2023 и оценке проектов экспертами 2024
1. Аудитория доверяет любимым блогерам больше, чем прямой рекламе.
2. Часть пользователей не подписывается на аккаунты брендов, но с удовольствием читает экспертов или lifestyle в Instagram.
3. Помогают повысить вовлеченность и реализовать интересные рекламные форматы.
4. Дают возможность более подробно и полно рассказать о преимуществах товаров или услуг (по сравнению с таргетированной рекламой).
5. Отличный способ привлечь новых подписчиков.
6. Возможность продвижения вашего бренда через амбассадора
1. Определяем цель. Чаще всего это: привлечение новых подписчиков в аккаунт, продажи товаров, продажа услуг, записи на мероприятия.
2. Разрабатываем концепцию интеграции. Это может быть розыгрыш приза, обзор аккаунта, обзор магазина, пробная процедура, пробное занятие, совместный приз блогера и бренда и другие форматы.
3. Подбираем подходящих инфлуенсеров под вашу тематику, цели и бюджет. У нас есть база блогеров, мы постоянно пополняем ее. Обязательно анализируем аккаунт: важно, чтобы аудитория была живая, чтобы не было слишком много рекламных постов, уровень вовлеченности высокий.
4. Пишем техническое задание для блогера.
5. Договариваемся об организационных нюансах: даты, передача призов, возможности обзора и др.
6. Собираем статистику, анализируем результаты.
Розыгрыш мясного букета к 23 февраля в stories у блогера с аудиторией 75 тысяч подписчиков.
Результат: +1441 подписчик, рост активности и вовлеченности
Обзор продукции в stories + розыгрыш призов в stories у блогера с аудиторией 48 тысяч
Результат: +700 подписчиков, рост активности и вовлеченности
Подводка в stories + розыгрыш приза в посте у блогера с аудиторией 34 тысячи подписчиков
Результат: +600 подписчиков, рост активности и вовлеченности
Подбор аккаунтов
Это критичный вопрос, т.к. в соцсетях в том числе встречается и мошенничество: подделывают статистику. Поэтому важно оценивать аккаунт блогера по разным параметрам: объем и качество аудитории, вовлеченность, тон и регулярность публикаций, процент рекламы, коммуникация до начала сотрудничества.
Также важно правильно выбрать тематику для максимального попадания в целевую аудиторию.
Четкое техническое задание
Если вы напишете “прорекламируйте нас как-нибудь” — скорее всего, результат такой и будет. Мы вместе с автором стараемся как можно конкретнее определить, что именно и как можно донести аудитории, дать больше информации, которая важна для потенциальных покупателей. Очень здорово, если блогер может предложить необычные форматы интеграций с творческим подходом.
Мы рекомендуем в ТЗ прописывать не только преимущества, цели и форматы, но и требования к изображению или к видео. Например, если вы хотите, чтобы на фото обязательно был автор и ваш продукт, это нужно написать заранее.
Грамотная организационная работа
С каждым блогером нужно договориться, подготовить все призы, информацию, доставки, проконтролировать выход постов, запросить статистику. Важно не запутаться и не надеяться на то, что без напоминания авторы все сделают и пришлют. Если вы работаете не с 1-м инфлуенсером, а хотя бы с 5-6 — организационная работа отнимает много времени.
Долгосрочное сотрудничество, а не разовые акции
Если у вас относительно новый аккаунт и вы разово разместили рекламу у блогера, это даст краткосрочный результат. Но по-настоящему хорошее влияние на ваши продажи, узнаваемость бренда и рост аккаунта оказывает долгосрочное сотрудничество. Это значит, что вы каждый месяц делаете интеграции с блогерами. Чем чаще аудитория слышит про ваш бренд из разных источников, тем охотнее она вам доверяет и остается с вами.
Эффект разных размещений суммируется и каждый месяц вы получаете больше подписчиков, больше обращений при одинаковых усилиях и бюджете.
С 2009 года входим в ТОП digital-агентств Беларуси
Листайте слайды для просмотра всех дипломов
Умеем работать с корпорациями
Оставьте заявку, и мы подготовим вам предложение
