Реклама и продвижение у блогеров

Influencer marketing

Новые подписчики, продажи, PR

Интересные форматы рекламных интеграций

Под ваш бюджет и тематику

Более 36% пользователей Instagram покупали товары и услуги по рекомендации блогеров. Практически каждый пользователь подписан хотя бы на одного лидера мнений. Поэтому заказ рекламы у блогеров — важная часть digital-стратегии, и мы знаем, как применять этот инструмент с максимальной пользой для бизнеса.

Плюсы работы с блогерами для вашего проекта

  1. Аудитория доверяет любимым блогерам больше, чем прямой рекламе.
  2. Часть пользователей не подписывается на аккаунты брендов, но с удовольствием читает экспертов или lifestyle в Instagram.
  3. Помогают повысить вовлеченность и реализовать интересные рекламные форматы.
  4. Дают возможность более подробно и полно рассказать о преимуществах товаров или услуг (по сравнению с таргетированной рекламой).
  5. Отличный способ привлечь новых подписчиков.
  6. Возможность продвижения вашего бренда через амбассадора

Как мы готовим рекламные интеграции с блогерами

  1. Определяем цель. Чаще всего это: привлечение новых подписчиков в аккаунт, продажи товаров, продажа услуг, записи на мероприятия.
  2. Разрабатываем концепцию интеграции. Это может быть розыгрыш приза, обзор аккаунта, обзор магазина, пробная процедура, пробное занятие, совместный приз блогера и бренда и другие форматы.
  3. Подбираем подходящих инфлуенсеров под вашу тематику, цели и бюджет. У нас есть база блогеров, мы постоянно пополняем ее. Обязательно анализируем аккаунт: важно, чтобы аудитория была живая, чтобы не было слишком много рекламных постов, уровень вовлеченности высокий.
  4. Пишем техническое задание для блогера.
  5. Договариваемся об организационных нюансах: даты, передача призов, возможности обзора и др.
  6. Собираем статистику, анализируем результаты.

Примеры и результаты наших клиентов

0e5a263b-7333-42e9-92d0-6a8132385fdf

Розыгрыш мясного букета к 23 февраля в stories у блогера с аудиторией 75 тысяч подписчиков.

Результат: +1441 подписчик, рост активности и вовлеченности

517a7828-93b9-4740-99f6-f598b0e05e0b

Обзор продукции в stories + розыгрыш призов в stories у блогера с аудиторией 48 тысяч

Результат: +700 подписчиков, рост активности и вовлеченности

dc866492-5187-48dc-b1f1-845860bb30d7

Подводка в stories + розыгрыш приза в посте у блогера с аудиторией 34 тысячи подписчиков

Результат: +600 подписчиков, рост активности и вовлеченности

Influence-маркетинг: сложности и минусы

Есть несколько важных моментов, которые определяют успешность рекламной кампании у блогеров:

Подбор аккаунтов

Это критичный вопрос, т.к. в соцсетях в том числе встречается и мошенничество: подделывают статистику. Поэтому важно оценивать аккаунт блогера по разным параметрам: объем и качество аудитории, вовлеченность, тон и регулярность публикаций, процент рекламы, коммуникация до начала сотрудничества.

Также важно правильно выбрать тематику для максимального попадания в целевую аудиторию.

Четкое техническое задание

Если вы напишете “прорекламируйте нас как-нибудь” — скорее всего, результат такой и будет. Мы вместе с автором стараемся как можно конкретнее определить, что именно и как можно донести аудитории, дать больше информации, которая важна для потенциальных покупателей. Очень здорово, если блогер может предложить необычные форматы интеграций с творческим подходом.

Мы рекомендуем в ТЗ прописывать не только преимущества, цели и форматы, но и требования к изображению или к видео. Например, если вы хотите, чтобы на фото обязательно был автор и ваш продукт, это нужно написать заранее.

Грамотная организационная работа

С каждым блогером нужно договориться, подготовить все призы, информацию, доставки, проконтролировать выход постов, запросить статистику. Важно не запутаться и не надеяться на то, что без напоминания авторы все сделают и пришлют. Если вы работаете не с 1-м инфлуенсером, а хотя бы с 5-6 — организационная работа отнимает много времени.

Правильное распределение бюджета

Один из минусов сотрудничества — его результаты сложно прогнозировать даже имея большой опыт. Бывают неприятные сюрпризы, когда интеграция из-за формата или аудитории принесла намного меньше ожидаемого.

Поэтому мы не рекомендуем все ставить на один аккаунт, пусть он и нравится вам, и очень популярный. Лучше распределить рекламный бюджет на несколько интеграций с блогерами: так вы и достучитесь до разной аудитории, и обеспечите себе результат.

Долгосрочное сотрудничество, а не разовые акции

Если у вас относительно новый аккаунт и вы разово разместили рекламу у блогера, это даст краткосрочный результат. Но по-настоящему хорошее влияние на ваши продажи, узнаваемость бренда и рост аккаунта оказывает долгосрочное сотрудничество. Это значит, что вы каждый месяц делаете интеграции с блогерами. Чем чаще аудитория слышит про ваш бренд из разных источников, тем охотнее она вам доверяет и остается с вами.
Эффект разных размещений суммируется и каждый месяц вы получаете больше подписчиков, больше обращений при одинаковых усилиях и бюджете.

Кто будет работать с вашим проектом

Все специалисты нашей компании проходят профильное обучение у внутренних экспертов и лучших международных специалистов

Даша

Специалист по SMM

Ира

Менеджер проекта

Кристина

Таргетолог

Игорь

Интернет-маркетолог

Максим

Менеджер проекта

Отвечаем на ваши популярные вопросы

Реклама у блогеров лучше, чем таргетированная реклама?

Не лучше и не хуже. Это отдельный дополнительный инструмент, который предоставляет другие возможности. Лучше всего их сочетать, а также отдельно продвигать удачные посты.

Можно ли рекламироваться на небольшой бюджет?

Да, можно подобрать подходящие варианты практически на любую сумму, все зависит от ваших целей, блогеров, географии клиентов.

Дают ли блогеры гарантии?

Нет, никто не дает гарантий. Нам предоставляют статистику, на основе которой мы делаем прогнозы.

Какие показатели рекламных интеграций у блогеров важно отслеживать?

Это CTR — соотношение просмотров и кликов на сайт или в ваш аккаунт (клики / просмотры * 100%). Также стоимость одного подписчика.

Если реклама была на охват, то сравниваем стоимость охватов у конкретного блогера с другими рекламными каналами (например, таргетированной рекламой).

Дополнительные показатели — количество сохранений и комментариев. Их важно отслеживать и вовремя отвечать, т.к. часто у пользователей возникают вопросы по продукту.

Оставьте заявку и получите расчет стоимости под ваш проект

C 2010 входим в ТОП-10 лучших digital-агентств Беларуси

Наши клиенты по SMM и таргетированной рекламе

83% клиентов работают с нами больше года. Ведь развитие бизнеса — постоянный процесс, мы становимся настоящими партнерами по достижению хороших результатов.

vitba
picooc
lesante
skinlux
askona
abv
sluck
volna
ticketbank
trend