Таргетированная реклама в социальных сетях

Сегментируем аудиторию: выделяем группы для тестовых и основных рекламных кампаний. Используем разные возможности таргетинга: демографию, географию, интересы, поведение. Создаем до 15 различных аудиторий.

Создаем креативы. Объявления для ленты, stories: текст, фото, анимации. Если нужно, проводим фотосессию. Наша задача — достучаться до вашей целевой аудитории.

Настраиваем аналитику. Если ведем рекламу на сайт, устанавливаем системы аналитики, подключаем utm-метки, call-tracking и другие инструменты для анализа рекламных кампаний.

Запускаем кампании и проводим A/B-тестирование. На первом этапе важно понять: какая аудитория и какие объявления будут для вас самыми выгодными. Выявляем основные параметры, которые будем использовать дальше.

Масштабируем рекламную кампанию, оцениваем результаты.

Вносим изменения после анализа, повторяем цикл для новых рекламных кампаний.

Она отличается от SEO и контекстной рекламы. Пользователи, которые находят вас через Google или Яндекс, уже заинтересованы в вашей теме и более-менее готовы к покупке. Пользователи в социальных сетях не ищут ваши товары и услуги, часто даже не знают о них. Т.е. это реклама на “холодную” аудиторию. Поэтому она не может стать полноценной заменой другим инструментам интернет-маркетинга.

Если вы только начали вести аккаунт и запускать рекламу, не ждите вау-результата в первый же месяц. Всегда аудитории нужно время, чтобы привыкнуть, запомнить вашу компанию, “созреть” до покупки (вы же помните, что пользователи не ищут ваш товар в соцсетях?). Поэтому так важна профессиональная настройка кампании и аналитика.

Если у вас есть база клиентов (телефоны или почта), их можно и нужно использовать для настройки рекламы на похожую аудиторию. Так вы сразу попадаете ближе к вашим целевым клиентам.

Вам точно стоит использовать ремаркетинг в социальных сетях, т.е. показывать рекламу со специальным предложением для тех, кто уже был на вашем сайте.