ПРО БРЕНД И ЗАДАЧИ:
«Корона» — сеть торговых центров и магазинов по всей Беларуси.
С брендом мы работаем более 3 лет, реализовали десятки креативных идей и спецпроектов.
Наши задачи остаются неизменными:
- Быть на виду и на слуху — ежедневно публикуем контент во все соцсети, запускаем рекламу
- Быть максимально полезными для каждого из 90к+ подписчиков — снимаем обзоры на товары, рецепты, делаем коллабы с блогерами и т.д.
- Быть в контексте: все ситуативки, тренды и мировые/местные события — чиназес, адаптируем их под бренд
- Делать контент НЕ как у конкурентов
- Масштабироваться и выходить на новые аудитории — реализуем спецпроекты (с учетом интересов ЦА)
- Продвигать масштабные акции
Пропускать такие громкие события как Евро 2024 никак нельзя, тем более, когда спецпроект закрывает каждую из вышеперечисленных целей, подробности далее.
В ЧЕМ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ СПЕЦПРОЕКТА К ЧЕМПИОНАТУ ЕВРОПЫ 2024?
Еда, безусловно, объединяет людей. Как и спорт. Но просто снимать очередные рецепты закусок к просмотру матчей Чемпионата Европы по футболу нам не хотелось.
Формат соревнований сразу нам понравился, ведь футбол — это эмоции победы, конкуренции и характера. Мы же решили организовать Кулинарный Чемпионат.
Во время брейншторма мы поняли, что нам нужны яркие и нестандартные герои для серии роликов. Профессиональные спортсмены? Может быть. Но они почти всегда заняты, да и не все любят камеру. Блогеры? Далеко не все любят спорт.
Идея пришла простая, но нестандартная. Пригласить блогеров-футболистов медиалиги из ФК Информ. Это первая белорусская медийная футбольная команда. Медийный футбол сегодня очень популярен в России и других странах. Это формат, который объединяет спорт и медиа, и в соревнованиях участвуют узнаваемые герои.
Спортсмены из ФК Информ — яркие блогеры с собственной аудиторией. Они участвуют также в социальных и культурных проектах. И конечно, привлекают в спорт детей за счет своей медийности.
Это классные и необычные герои, потому что:
-
Для бренда «Корона» это отличная возможность выйти на новую целевую аудиторию и поднять вовлеченность в профиле. Футбольные фанаты — это большая и очень лояльная аудитория.
-
Из любого события: матчи, мероприятия и онлайн-активности блогеры-футболисты делают шоу!
То есть с ролью поваров ребята справятся отлично и за этим точно будет интересно наблюдать.
-
С большинством lifestyle и food-блогеров мы уже успели поработать (как и бренды-конкуренты), но ни один бренд не работал именно с блогерами-футболистами. А мы любим отличаться!)
За что соревновались?
За звание лучшего повара-футболиста. И очень аппетитный приз от “Короны” и партнера проекта бренда ножей SNF.
Как соревновались?
Каждый участник готовил фирменное блюдо, зрители голосовали в stories за понравившийся рецепт (и, конечно, футболиста). Все продукты мы покупали, конечно же, в “Короне”.
Какой формат кулинарного шоу выбрали и почему?
Мы очень хотели добавить динамику, интересный разговор и юмор в процесс готовки. И здесь вспомнили формат СМАК — одной из культовых передач нашего детства (а также детства и юности наших подписчиков).
Что-то приятное и привычное — всегда хорошая идея:)
Сказано — сделано, но ведь нужен ведущий! Тот, кто сможет поддержать и вести диалог про футбол (и не только про Чемпионат Европы), умеет готовить и знаком с процессом съемки. Удачно совпало, что директор ZIEX Игорь Муныщенков давно увлекается спортом.
Заранее подготовили вопросы, которые помогали еще больше связать наше кулинарное шоу с ЧЕ и раскрыть личность участников. Получились не просто видеорецепты, а настоящее и дружеское человеческое общение.
МЕХАНИКА СПЕЦПРОЕКТА
Этапы подготовки и старт:
- проанализировали статистику в аккаунтах игроков ФК Информ и выбрали троих участников.
- определились с ведущим, локацией и рецептами. Рецепты, кстати, должны были подходить не только под футбольную тематику, но и быть интересными для аудитории бренда.
- с учетом специфики Instagram запланировали отдельный бюджет на продвижение спецпроекта.
- организовали команду, подготовили техническое задание для каждого участника процесса и погнали реализовывать!
*Над проектом работала творческая группа из 15 человек!
- два SMM-специалиста
- таргетолог
- ассистент
- три участника
- ведущий
- три видеооператора (и 4 камеры)
- фотограф
- монтажер
- дизайнер
- диктор для озвучки заставки к роликам
Съемки (сняли 6 видео):
— Ролик-тизер
Его цель — подогреть интерес к спецпроекту. Опубликовали его за 10 дней до старта спецпроекта.
— Pre-roll в формате motion
В нем пояснили суть спецпроекта и что будет происходить в аккаунте в ближайшее время, познакомили аудиторию с участниками Кулинарного Чемпионата.
— 3 кулинарных выпуска, которые публиковали сразу в двух аккаунтах: @korona.by и у блогера-футболиста. Таким образом увеличили охват и взаимодействие с каждой публикацией. Видео выходили с интервалом 1-3 дня во время playoff ЧЕ.
Охват одного видео достигал более 400 тыс. просмотров.
Статистика просмотров видео:
— Видео с награждением победителя:
Голосование проводили в stories в аккаунте @korona.by через 3 дня после публикации всех выпусков кулинарного шоу.
Stories
Кроме основных видео к спецпроекту, регулярно публиковали stories
— Stories, анонсирующие старт спецпроекта
— Stories c презентацией участников
— Stories, дополнительно вовлекающие аудиторию в спецпроект
Коллаборация:
Если внимательно читали и смотрели этот кейс, то могли заметить, что во всех кулинарных выпусках (в том числе и в видео с награждением), присутствует бренд SNF: блогеры и ведущий готовят блюда с их помощью, а главному кулинару по итогу чемпионата вручаем целый набор.
Такую коллаборацию мы запланировали еще в самом начале спецпроекта. А все потому, что у бренда «Корона» с 1 июля по 17 ноября проходит масштабная акция «Как можно острее», главными героями которой как раз и является линейка ножей SNF.
Таким образом мы обеспечили дополнительные охваты для рекламной кампании этой акции.
Делимся бэкстейджем со съемок, это было весело!
РЕЗУЛЬТАТ:
— Охватили более миллиона пользователей — 1 347 703 показов, из которых органика 514 427 человек
— Охват одного видео достигал более 400 тыс. просмотров
— Снизили стоимость охвата и подписчика
— На 3 кулинарных выпусках получили 57 223 взаимодействия: лайки, комментарии, сохранения, репосты и нажатия на публикации.
— Получили хорошую обратную связь от аудитории
— Выделились среди конкурентов: сделали много ситуативного контента к громкому событию и первые среди конкурентов поработали с блогерами-футболистами!
— Интегрировали в спецпроект ключевые товары масштабной акции бренда «Корона» и привлекли дополнительный трафик.
— Привлекли в аккаунт новый сегмент аудитории — спортсмены, футбольные фанаты (часть рекламы запускали на аудитории по интересам).
