Threads — новая площадка в экосистеме Meta, которая ориентирована на текстовый формат, активно набирает аудиторию и пока не сильно перегружена контентом. Платформа позволяет тестировать идеи, собирать живую обратную связь и формировать активное сообщество.
Аудитория Threads в Беларуси — ключевые цифры
-
По данным отчёта DataReportal, на конец 2025 года число пользователей на платформе в Беларуси составляет 533 тыс.
-
Рекламный охват Threads в Беларуси к концу 2025 года эквивалентен примерно 5,9% от общей численности населения.
-
Среди пользователей от 18 лет и старше — социальную сеть используют примерно 7,4%.
-
Демография: на конец 2025 года 62,9% взрослой аудитории в Беларуси составляли женщины, 36,4% — мужчины.
Согласно данным исследовательской компании Sensor Tower за 4‑й квартал 2024 года: еженедельные загрузки приложения в Беларуси уменьшались (с ~19.4 тыс. в начале октября до ~9 тыс. к концу декабря), но еженедельная база активных пользователей выросла с ~375,7 тыс. до ~527 тыс.
Белорусский бизнес уже активно пробует Threads — платформа быстро растет и требует особого подхода, о котором мы сейчас и расскажем.
Ключевое правило: вести Threads отдельно
Threads нужно вести как самостоятельный канал. Допускать кросспостинг можно, но аккуратно и в ограниченном объёме: рекомендуемая пропорция — 80% оригинального контента и 20% адаптированных материалов из Instagram или других площадок.
Почему это важно:
-
Язык платформы и ожидания аудитории отличаются: здесь ценят диалог, цепочки мыслей и краткие полезные форматы.
-
Алгоритмы поощряют естественное вовлечение (ответы, ветки). Копии постов из других сетей часто теряют в органическом охвате и реакциях.
-
Отдельная стратегия позволяет точнее тестировать гипотезы и формировать тематическое ядро подписчиков.
Кратко про Threads и разницу с другими соцсетями
В отличие от Instagram, где доминирует визуал, Threads ориентирован на разговоры: обсуждения, быстрые ответы и комментирование — основной способ взаимодействия. Новая платформа также предоставляет возможность добавлять изображения и короткие видео.
Новая социальная сеть ближе к Twitter по принципу диалогов, но с интеграцией в экосистему Meta и упором на новую аудиторию. Аккаунты связаны с Instagram, что упрощает перенос аудитории, но это не повод публиковать контент без адаптации — ведите отдельный контент‑план и учитывайте особенности платформы.
В текущий момент многие ниши остаются незанятыми — это возможность быстро сформировать релевантное ядро подписчиков и построить комьюнити вокруг темы.
Как работают алгоритмы платформы
Каждая публикация получает тестовый охват: платформа показывает пост разным группам пользователей. Если в первые
Новые аккаунты получают дополнительный импульс — используйте это преимущество для серии сильных публикаций. Кроме того, последовательность тем и повторяемость ключевых слов помогает формировать тематическое ядро, которое алгоритм начнет ассоциировать с вашим аккаунтом и показывать вашей целевой аудитории чаще.
Обязательно продумывайте CTA: призыв написать в Директ или перейти по ссылке или на сайт работает — Threads позволяет быстро переводить вовлеченных пользователей в приватное общение и далее в лиды.
А реклама есть?
Реклама в Threads есть, и выглядит как нативные объявления в ленте — короткие посты, видео или карусели, которые визуально вписываются в поток контента.
-
Подходит для кампаний с целями: Узнаваемость, Трафик и Продажи.
-
Реклама запускается только вместе с размещением в ленте Instagram — отдельно её не включить.
-
Нельзя продвигать уже опубликованные посты из вашего профиля, также недоступны форматы «Кольцевая галерея» и «Подборка».
Важно: показывать рекламу в Threads можно даже без собственного активного профиля в приложении — достаточно связанного Instagram‑аккаунта и рекламного кабинета.
Как запустить?
-
Если профиль Threads уже создан через Instagram, он автоматически связывается с вашим Instagram‑аккаунтом и Ads Manager — можно сразу настраивать кампанию.
-
Если аккаунта Threads нет, его можно создать напрямую из Ads Manager в разделе «Идентификационные данные», либо использовать для рекламы профиль в Instagram.
Коротко: реклама в Threads — реальна и управляется через экосистему Meta, поэтому запуск и таргетинг по аудиториям происходят так же, как в Instagram и Facebook.
Что публиковать в Threads: форматы и идеи
-
одиночный пост — короткая мысль, инсайт или вопрос (до 500 символов);
-
тред (thread) — серия связанных сообщений для глубокого раскрытия темы;
-
карусель — галерея изображений, которую можно оформить как подборку или инструкцию;
-
короткие видео —
30–60 секунд для демонстрации продукта или процесса;
-
длинная публикация — развернутая заметка до 10000 символов, которую можно использовать как мини‑гайд.
Темы, которые работают лучше всего
-
Тренды и реакции на новости отрасли. Быстрая реакция — шанс попасть в обсуждение первыми.
-
Практические лайфхаки и чек‑листы. Люди любят конкретику: инструкции, которые можно применить сразу.
-
Короткие кейсы и результаты. Описывайте проблему → действие → итог (желательно с цифрами).
-
Сцены за кадром и процессы. Показывайте, как принимаются решения, как создается продукт.
-
Открытые вопросы и опросы. Прямой запрос мнений дает вовлечение и помогает формировать аудиторию.
-
Экспертное мнение. Краткие позиции по темам, которые волнуют вашу аудиторию.
Рекомендации по продвижению бренда в Threads
-
Добавляйте визуал экономно и осмысленно. Скриншоты метрик, слайды‑чек‑листы, фото продукта в контексте — всё это повышает читаемость. Не тратьте ресурсы на сложную графику ради одного поста.
-
Разбивайте длинные мысли на ветки. Они удобны для восприятия и мотивируют дочитать.
-
Отвечайте быстро и вдумчиво. Первые
15–60 минут самые важные: ответы на первые комментарии повышают охват. Формат ответа: благодарность + уточняющий вопрос или конкретное предложение решения. -
Используйте Директ как рабочий инструмент лидогенерации. Простой CTA в посте («Напишите в Директ слово X», «ссылка в шапке профиля») переводит вовлеченных в приватное общение, где можно быстро уточнить интерес и дать коммерческое предложение.
-
Экспериментируйте и фиксируйте гипотезы. Составьте простую матрицу тестов: заголовок/длина/формат/время. Меняйте одну переменную за тест и анализируйте результат.
Как адаптировать формат публикации под бизнес‑цели
-
Если цель — узнаваемость, выкладывайте реакции на тренды и экспертные мнения, фокусируясь на нестандартных текстах, которые люди захотят репостить или обсуждать.
-
Если цель — лиды, каждую публикацию ориентируйте на действие: CTA в тексте и в профиле, призыв в Директ.
-
Если цель — построение сообщества, делайте больше опросов, запросов мнений и серий, которые мотивируют возвращаться.
Коротко о главном
Threads — эффективный дополнительный канал для бизнеса: здесь можно быстрее выделиться, собирать обратную связь и строить сообщество вокруг темы. Рекомендуем обратиться внимание на эту площадку тем, кто ищет новые каналы продвижения и понимает, насколько выгодно первому занять определенную нишу.
