Продвижение сайта в нейросетях: как адаптировать контент под новые алгоритмы в поисковой выдаче Google

В мае 2023 года Google представил новый формат поисковой выдачи — Обзор от ИИ (AI Overviews), сейчас он полноценно функционирует.

В чем суть алгоритма? Почему важно делать ставку на качественный контент и забыть о классических текстах-”полотнах”? Детально рассказываем об этом и делимся нашими кейсами.

AI Overviews: ​​как это технически работает

Обзор от ИИ — новый формат поисковой выдачи Google, который включает в себя генеративную модель (Gemini) и привычную базу проиндексированных страниц Google.

Как на деле работает система:

• анализирует ваш запрос, например, Как подготовиться к УЗИ почек;
• подбирает самые релевантные источники;
• формирует короткий, понятный и структурированный ответ, который появляется сразу в верхней части страницы вместе со ссылками на сайты-источники.

В итоге вы получаете готовый ответ на свой вопрос прямо в поиске, не нужно переходить на десятки сайтов и искать нужную информацию.

Почему SEO-специалистам нужно менять подход?

Пример обзора от ИИ

Главная цель SEO по-прежнему — попасть в топ поисковой выдачи и привлечь органический трафик. Но сегодня этого недостаточно: с появлением Обзора от ИИ часть пользователей находит ответы прямо в поиске и может так и не дойти до сайтов даже из ТОП-1, 2 и 3.

Поэтому SEO-специалисты пересматривают стратегии продвижения: помимо классической оптимизации (базовые технические работы остаются актуальными), они адаптируют контент так, чтобы он попадал в “умные” ответы Google. То есть именно контент теперь играет решающую роль: от того, насколько он проработан, зависит, появится ли сайт в новых блоках поиска. Их еще называют “позицией 0”.

Делаем ставку на контент: качественная структура, много экспертизы, фокус на E-E-A-T-факторах

Мы внимательно следим за обновлениями Google и добавляем их в стратегии продвижения сайтов наших клиентов, оптимизируем старый контент под новые алгоритмы.

Ниже по пунктам рассказываем, что нужно, чтобы текстовый контент как можно чаще попадал в AI Overviews.

1. Максимально подробная структура

Если еще год назад поисковые роботы не придавали этому значения (достаточно было разместить 1 сплошной текст), то сейчас для них важна качественная структура: подзаголовки, маркированные списки, логичное деление на абзацы. Это помогает пользователям и искусственному интеллекту быстрее «схватить» основную мысль.

2. Ответы на конкретные запросы пользователей

Статья “Как выбрать термотрансферные этикетки: материалы, размеры и области применения” в обзоре от ИИ

ИИ часто “реагирует” на контент, в котором есть запросы “Как выбрать/подобрать”, “Как подготовиться”, “Что делать, если”. Если в тексте есть подзаголовки в формате вопросов и развернутые ответы на них, шанс попасть в AI Overviews выше.

Статья “Со скольки лет можно делать увеличение губ?” в обзоре от ИИ

Наши специалисты начали чаще добавлять в контент блок FAQ — часто задаваемые вопросы и ответами на них. И тогда увеличивается вероятность, что именно эти ответы попадут в “позицию 0”, показывая пользователю быстрое решение его проблем.

3. Достоверность информации и проверенные источники

Пример указания источника в тексте

Прежде чем добавить в статью факт или цифру, важно ссылаться на исследования, отчеты ученых, официальные данные или публикации экспертов. Это не субъективная информация, то есть у нее есть доказательная база.

Например, утверждение «Этот метод лучший» звучит голословно, это просто субъективное мнение автора. А вот фраза «Согласно исследованию Института X (2024), этот метод обеспечивает на 20% больше эффективности» уже воспринимается как объективный факт.

Чем больше таких подтверждений, тем выше доверие к контенту и вероятность попадания в AI Overviews.

4. Тема материала должна быть раскрыта на 100%

Статья “Микронидлинг лица: что это за процедура” в обзоре от ИИ

Подробные объяснения, сравнение плюсов и минусов, примеры, разные варианты решения конкретной проблемы. Тогда пользователь получит ответы на все свои вопросы.

5. Много визуала: изображения, таблицы, инфографика

ИИ быстрее распознает ключевые данные и выделит их. Это эффективнее, чем если блок Плюсы и минусы (или другой блок) будет выглядеть как сплошной текст, а не в виде таблицы.

6. Экспертность, авторитетность и надёжность (E-E-A-T-факторы)

Раньше Google оценивал контент по 3 критериям — E-A-T:

• Expertise (экспертность);
• Authoritativeness (авторитетность);
• Trustworthiness (надежность).

И с появлением новых алгоритмов появился еще 1 критерий — Experience (опыт), поэтому факторы изменились на E-E-A-T.

Экспертность в текстах всегда имела значение, особенно в медицине: ведь рекомендации из статьи люди могут использовать на практике и рисковать своим здоровьем. Но сейчас Google ждёт экспертности практически от любого контента: ремонт авто, подбор техники или даже советы, где отдохнуть.

Важен реальный опыт автора: кейсы, личные примеры, ссылки на надежные источники, которым могут доверять не только пользователи, но и поисковые роботы. Поэтому такие тексты чаще попадают в AI Overviews.

А лучше дополнительно еще добавить:

• ФИО автора и его фото, либо название команды, которая подготовила материал.
• Должность специалиста и стаж работы в сфере.

Пример данных об авторе

7. Семантическая насыщенность

Пример семантической насыщенности в тексте

В текстах должны быть не только ключевые запросы, но и LSI-запросы, дополнительные слова по теме статьи или продающего текста. Например, если материал про биоревитализацию, стоит добавить слова «инъекции», «уколы», «польза», «кожа» и другие связанные понятия. Это помогает алгоритму точнее «схватывать» тему и выбирать контент для AI Overviews.

8. Актуальность информации

Пример данных о статье

ИИ любит свежие данные. Если в статье есть упоминания новых исследований, рекомендаций, законов и т.д., вероятность попасть в Обзор выше. Наши специалисты не только обновляют сам контент, но и указывают дату последнего обновления статьи. Это показывает, что информация свежая и проверенная.

 

Если вы хотите, чтобы ваш сайт тоже появлялся в Обзоре от ИИ и занимал топовые позиции в Google, оставляйте заявку на SEO-продвижение — мы свяжемся с вами и подберем стратегию именно под ваш бизнес.

Автор: Влада Бурш, копирайтер ZIEX.BY