К Черной пятнице мы поддержали запуск новых фритюрниц Trouver серией авторских видеороликов — сочетание товарного демонстрационного контента и трендовой жанровой подачи (ностальгические воспоминания, пародии и slowlife‑эстетика).
В рамках кампании вышли коллаборации с блогерами: студийный выпуск, репортажные видео из квартир и несколько эстетичных food‑роликов.
Итог — рост подписчиков, заметное увеличение продаж и сильный отклик аудитории в период акции.
Задачи
Параллельно с обычной и регулярной коммуникацией по продуктам клиенту нужно было поддержать два события одновременно: анонс новинок (серия фритюрниц) и крупная сезонная распродажа к Черной Пятнице. Основная задача агентства — не просто снять товарные кадры, а создать запоминающийся формат, который:
- проинформирует о запуске фритюрниц и условиях распродажи;
- усилит эмоциональную связь с брендом через трендовую подачу;
- обеспечит охваты и конверсии в период высокого спроса.
Big idea и позиционирование
Главная идея: соединить тренд на ностальгию с эстетикой домашнего уюта, чтобы техника воспринималась и как функциональный прибор, и как маленькая роскошь. Ностальгические ремейки давали моментальное вовлечение через узнавание, а slow‑life сцены демонстрировали продукт в реальной жизни: как он выглядит в интерьере, сколько занимает места и какие блюда можно готовить. Совмещение форматов позволило одновременно стимулировать интерес и убеждать в пользе покупки.
Ключевые идеи
- Тренд на ностальгию работает как сильный вовлекающий триггер: визуальные и звуковые отсылки к старым телепередачам и рекламе повышают эмоциональность и узнаваемость.
- Формат коллабораций с блогерами позволил показаться бренду естественно — не только как продавцу техники, но и как участнику культурного дискурса.
- Баланс «эстетика + товар»: мы сочетали слоу‑лайф‑видео с детальной демонстрацией функций фритюрниц, чтобы одновременно мотивировать и информировать покупателя.
Что у нас получилось
- Видео 1: студийный «эфир» — ведущая обозревает фритюрницу в формате телепрограммы;
- Видео 2: пародийный репортаж в стиле культовой рекламы (Tide‑референс) — юмор, ностальгия;
- Видео 3: ролик с блогером — авторская подача в его формате, бытовая история о приготовлении;
- Видео 4–5: slowlife food‑видео — эстетика готовки, демонстрация блюд и режимов;
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Команда
Съёмки проводились профессиональными видеооператорами с участием SMM‑менеджера для контроля посылов и ключевых инсайтов. Отобрали три основных формата: телемагазин, формат всем знакомой рекламы «Тогда мы идем к вам» с живым взаимодействием и эстетические фуд‑ролики в квартире. Особое внимание уделяли расстановке, свету и цветокору, чтобы техника и еда выглядели привлекательно в кадре.
Результаты
- Положительный фидбек от клиента по реализации и концепции.
- Прирост подписчиков в аккаунтах — примерно +2000 за кампанию.
- Увеличение продаж по продуктовой линейке фритюрниц — рост в 2 раза в период запуска.
- Активное вовлечение: комментарии, вопросы о функциях и репосты рекламных роликов.
- Материалы дополнительно получили таргет‑поддержку для масштабирования охватов.
Итоги
В результате мы видим, как объединение релиза продукта и распродажи в одной стратегии дает эффект х2: новинка выглядит важной, а предложение — выгодным. Ностальгия дала моментальное вовлечение, а бытовая эстетика — долгую эмоциональную привязку к продукту. Фритюрницы были представлены как стильный и полезный элемент дома, что привело и к росту продаж, и к усилению интереса аудитории.
