Мы предложили бренду Trouver разработать контент с учетом тренда на локальный и этно-маркетинг. И адаптировать его под характерный образ жизни местной аудитории в разные исторические периоды.
Мы предложили бренду Trouver разработать контент с учетом локального контекста и адаптировать его под характерный образ жизни местной аудитории в разные исторические периоды.
Для белорусской аудитории лучшим решением стала локализация китайского бренда через серию ностальгических видеороликов: современная техника в контексте белорусских интерьеров. Формат усилил вовлеченность, сделал бренд ближе и дал заметный стартовый охват в соцсетях.
Цели:
- Выделиться на фоне конкурентов как в концептуальном, так и в визуальном плане (в настоящий момент никто не использует похожий подход).
- Играть на контрасте: а что, если бы современные технологии существовали 150/60/40 лет назад?
- Повысить вовлеченность и вирусность контента — за счет отсылок к местной культуре и ностальгии такой контент с большей вероятностью получит много комментариев и им будут делиться.
- Укрепить лояльность к бренду через демонстрацию его вовлеченности в культуру целевой аудитории, тем самым устанавливая более тесную связь с потенциальным покупателем.
- Создавать эстетичный и стильный контент, адаптированный под страну, где бренд планирует продвигать свои продукты.
Big Idea
Ностальгия + юмор: представить продукт через призму белорусской истории — «Что если бы Trouver изобрели раньше». Каждый ролик — мини‑сюжет: проблема → появление устройства → как он облегчает быт → эмоциональный финал. Контраст «старое — новое» создает легкий комический эффект и сильный визуальный код.
Стратегия
- Использовать этнокультурные отсылки и местные локации, чтобы привязать бренд к родным местам и повседневности аудитории.
- Делать короткие, захватывающие видео с интересным сюжетом и стилизованными образами и интерьерами, где видно продукт и его функциональность.
- Ставка на достоверность: реальные белорусские интерьеры, реквизит и костюмы.
Реализация
- Подбор локаций и реквизита — искали реальные интерьеры и аутентичные вещи, подготовили костюмы.
- Кастинг — отобрали моделей/актеров, способных передать локальный колорит.
- Съемки — провели выездные съемки на локациях.
- Постпродакшн — ретро‑графика, цветокор, звуковое сопровождение, аккуратный монтаж для быстрого восприятия.
- Согласование и публикация — материалы согласованы с клиентом и адаптированы под форматы соцсетей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Почему это работает
Локальная культурная подача вызывает эмоции, обсуждения и репосты; юмор снижает барьер восприятия импортного бренда; визуальная стилизация делает контент запоминающимся и вирусным, в то время как демонстрация продукта в действии сохраняет коммерческую эффективность.
Результаты проекта
- Мы охватили 1 662 427 человек и получили позитивную обратную связь.
- Проект сделал бренд ближе к локальной аудитории и дал прочный визуальный код для дальнейшего масштабирования.
- В результате спецпроекта количество сообщений с запросами на покупку увеличилось в 2 раза.
Коротко о главном
«Если бы Trouver изобрели раньше» — спецпроект по локализации бренда для Беларуси: серия ностальгических и юмористических роликов, которые связали продукт с местной культурой и дали эмоциональный стимул для вирусного распространения контента.
