Proskate (VANS). Работа с UGC-креаторами и коллаборации

В социальных сетях Proskate нашей команде удалось адаптировать и расширить визуальный и коммуникационный язык VANS, используя UGC‑креаторов и коллаборации. Задача — сохранить образ бренда в уличной культуре и одновременно вывести его за её пределы, привлекая новые аудитории через живые истории реальных людей.

О бренде и его задачах

VANS — бренд, ассоциирующийся со скейт‑культурой, музыкой и творческими сообществами. Задача клиента — поддерживать этот имидж, при этом объяснять УТП продукта, удерживать лояльную аудиторию и расширять границы бренда без потери аутентичности.

Наши ключевые цели:

• Поддержать фирменную философию и имидж VANS.
• Рассказывать о преимуществах продукта и УТП.
• Сохранить и укрепить интерес «старой» лояльной аудитории.
• Привлечь новые сегменты через коллаборации с профессионалами в культуре и инфлюенсерами за пределами классической аудитории.

Стратегия

Мы выбрали стратегию, которая сочетала UGC‑подход и авторские коллаборации: показывать не только продукт, но и людей, которые делают бренд живым. Основная идея — интеграция VANS в разные сферы жизни через честные истории реальных героев. Такой формат сохраняет аутентичность и одновременно расширяет смысл бренда: VANS — не только обувь скейтеров, это стиль жизни для тех, кто ценит самовыражение.

Реализация

1. Коллаборации с нетипичными инфлюенсерами

• Спецпроект с серией интеграций: интервью и мини‑видео с представителями разных сфер — скейтеры, BMX‑райдеры, диджеи, стендап‑комики.
• Приоритет на живые истории: герои рассказывали о личном пути, о связи с культурой и о том, почему выбирают VANS.
• Это помогло расширить границы аудитории и показать, что VANS пригоден для любого образа жизни, а не только для субкультур.

2. Работа с UGC‑креаторами

• Мы дали креаторам простые брифы: показать обувь в действии, рассказать короткую историю, сохранить личную подачу.
• Минимальная стилизация — чтобы контент оставался аутентичным, но в единой визуальной подаче аккаунта Proskate.

3. Публикации и контент‑план

• Смешивали форматы: короткие ролики, подборки, карусели с мини‑историями.
• Каждый пост не только демонстрировал продукт, но и рассказывал историю героя — это усиливало эмоциональную связь с аудиторией.

Результаты

• Увеличение вовлеченности за счёт живых историй и UGC‑формата (комментарии, репосты и сохранения).
• Расширение аудитории: привлечение сегментов, которые ранее не являлись основными потребителями бренда, благодаря интеграциям с нетипичными инфлюенсерами.
• Рост доверия к бренду за счет экспертных отзывов от профессионалов (скейтеры, BMX‑райдеры), что помогло объяснить УТП продукта с практической точки зрения.

Что в итоге

• Сфокусировали контент не на товаре, а на людях и их историях — это сохранило аутентичность VANS и сделало сообщения эмоционально релевантными.
• Выстроили простые, но эффективные UGC‑брифы, которые позволяли креаторам сохранять собственный голос и при этом транслировать единый бренд‑код.
• Привлекли экспертов и неожиданных героев, которые усилили авторитетность контента и расширили комьюнити бренда.

Вывод

Комбинация UGC‑стратегии и коллабораций позволила Proskate эффективно поддержать и адаптировать VANS для более широкой аудитории — сохранив при этом узнаваемую основу бренда. Формат живых историй доказал свою эффективность: он не только повышает вовлеченность, но и работает как инструмент доверия и образовательной коммуникации о продукте.