Медиа-поддержка рекламной игры «Лавина удачи» для сети магазинов «Три цены»

Для сети магазинов «Три Цены» мы разработали и реализовали медиа-поддержку рекламной игры «Лавина удачи». Вместо стандартных товарных роликов мы сделали сериал из коротких видео в стиле теленовостей и репортажей — ностальгический визуал 2000—2010‑х, студийные съемки с хромакеем и в магазинах. В результате бренд получил запоминающийся формат анонсов акции, который одновременно объясняет правила игры и подчеркивает товарную составляющую.

О клиенте

«Три Цены» — ритейлер с фиксированной низкой ценой на большинство товаров, быстро меняющимся ассортиментом и потребностью в ситуативном контенте.

Клиент запустил большую рекламную игру «Лавина удачи» и обратился к нам с задачей: придумать креативную кампанию‑поддержку, которая привлечет внимание, объяснит условия игры и мотивирует аудиторию участвовать. В отличие от рутинных задач по съемке товарных карточек и акций, здесь было необходимо продвигать саму игру — креативно и масштабно.

Big Idea:

Ностальгия

Суть идеи:

Создать серию из 3 видеороликов к рекламной игре в «Три цены». Основной акцент — осветить условия акции и представить товары, которые в ней участвуют.

Для этого мы используем тренд на ностальгию, который будет цеплять аудиторию и вызывать ассоциации с популярным тележурнализмом и ностальгией по телевидению 2000-х — 2010-х годов.

Поскольку «Три цены» самостоятельно рекламируются через телебрендинг, предложенная концепция — это цифровое продолжение имиджа в соцсетях, что выглядит свежо и интересно.

Задачи и цели:

Привлечь внимание к рекламной игре:

Каждый ролик будет напоминать и призывать к участию в рекламной игре, а также освещать ее условия.

Создать уникальный и запоминающийся контент, связанный с рекламной игрой:

Использовать стили срочных новостей, репортажей и прогноза погоды для продвижения рекламной игры магазина «Три цены». Такой подход поможет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание к мероприятию, делая его более ярким.

Увеличить вовлеченность и активность аудитории:

Стимулируем подписчиков к участию в игре и повышаем их интерес. А также создаем вирусный эффект.

Концепция и отличие от ежедневного контента

Обычно для «Три Цены» мы производим товарный контент: обзоры, трендовые рилсы, карусели с новинками и распаковками, реагируем на ситуативные инфоповоды. В этом проекте фокус сместился: продвигать не отдельный товар, а рекламную игру. Мы сохранили внимание к товарной демонстрации (в роликах присутствуют реальные товары‑участники), но подали их через жанровую упаковку — новостей и репортажа, что сделало контент более эмоциональным и вовлекающим.

Реализация — что именно мы сделали

1. Концепция и согласование
   • Согласовали с клиентом формат: три ролика (два репортажа из магазина + один студийный выпуск «эфира новостей»).
   • Подтвердили сценарные идеи, ключевые сообщения и требования по обозначению правил игры.
2. Подбор команды и локаций
   • Забронировали студию с хромакеем для главного новостного выпуска.
   • Подобрали магазинные локации для репортажей и пригласили моделей/ведущих.
   • Собрали съемочную команду — съемки проводились с профессиональным видеооборудованием.
3. Постпродакшн и графика
   • Хромакей‑монтаж, обработка и анимация в стилистике телеэфира 2000–2010‑х.
   • Добавили анимации, объясняющие условия игры и длительность акции.
   • Финальная цветокоррекция и звук — единая имиджевая подача.

Ключевые особенности проекта

• Формат роликов: 3 коротких вертикальных видео в едином стиле для целостности рекламной кампании (новости/репортажи).
• Особенность: один ролик снят в студии с хромакеем и прошёл сложную постобработку, два — прямые репортажи из магазинов.
• Подход: сочетание имиджевой подачи (тележанр) и практической информации (условия игры, примеры товаров‑участников).

Почему это работает

• Необычная подача повышает доверие: формат «новостей» вызывает привычное внимание и удобно передает инструкции.
• Ностальгия как триггер: визуальные отсылки к ТВ‑эстетике 2000—2010‑х захватывают аудиторию и делают ролики более обсуждаемыми.
• Баланс «имидж — товар»: мы не потеряли коммерческую функцию — товары продемонстрированы в кадре, правила акции понятны, а подача стимулирует участие.

Итого

Для «Три Цены» мы создали серию жанровых видеороликов в стиле теленовостей, которые поддержали рекламную игру «Лавина удачи». Ностальгический визуальный код, студийный монтаж и магазинные репортажи помогли ясно и увлекательно объяснить условия игры, выделились в ленте и подготовили аудиторию к участию в акции. Проект показал, что нестандартная подача в социальных сетях — эффективный инструмент для продвижения промо‑механик в ритейле.