Рекламный спецпроект к 14 февраля: Trouver как язык любви

К 14 февраля мы подготовили спецпроект для бренда Trouver, который показывал бытовые мелочи как проявления заботы — при этом техника выступала не как навязанный продукт, а как «умный помощник», освобождающий время для важных отношений. Проект строился на искренних историях белорусских блогеров и нативной интеграции аэрогриля AF20 Pro и робота‑пылесоса.

Задачи

• Сделать тематический сезонный контент к 14 февраля, отличающийся от обычных студийных роликов.
• Укрепить позиционирование Trouver как бренда‑помощника, который делает бытовую жизнь проще и освобождает время для заботы о близких.
• Органично и ненавязчиво продвинуть акцентные товары года — в первую очередь аэрогриль AF20 Pro и робот‑пылесос.
• Сохранить локальность и доверие аудитории через работу с белорусскими блогерами.

Идея проекта

Инсайт: многие конфликтные или проблемные моменты в отношениях рождаются из бытовых вопросов — кто готовит, кто убирает, кто заботится о здоровье. Исходя из этого сформулировали простую идею: бытовая техника Trouver — это «язык любви». Техника не просто решает бытовые задачи, она создает пространство для отношений: совместная готовка с аэрогрилем как ритуал заботы, автономная уборка робота‑пылесоса как освобождение времени для свидания или хобби.

Важно: интеграция товара должна быть настолько нативной, чтобы ролик оставался полноценным и без него.

Какой формат выбрали

• Серия домашних, искренних роликов от белорусских блогеров.
• Фокус на простых бытовых сценах: готовка вдвоём, повседневная уборка, разговоры о парах и мелочах в быту.
• Разнообразие форматов: рецепты/готовка, разговорные видео, демонстрация эксплуатации техники.
• Съемки в реальных интерьерах блогеров, чтобы сохранить аутентичность и локальность.

Реализация

1. Стратегия и подготовка
   • Обновили стратегию бренда с учетом сезонных активностей и решили реализовать спецпроект к 14 февраля.
   • Сформулировали идею: бытовые ритуалы как язык любви, Trouver как помощник в этих ритуалах.
2. Подбор блогеров и презентация
   • Подготовили презентацию с подборкой 5–8 блогеров, из которых клиент выбрал 3 финальных.
   • Критерии подбора: локальность (белорусские авторы), разный масштаб аудитории (от 10—15k до 60—70k), способность генерировать искренний UGC‑контент, высокие показатели статистики просмотров и вовлеченности аудитории.
3. Согласование формата и ТЗ
   • Составили ТЗ, обсуждали форматы: какие сценки, тон, обязательные упоминания преимуществ товара.
   • Отправили блогерам документы и условия сотрудничества.
4. Логистика и отправка товаров
   • Организовали доставку нужных товаров (аэрогриль AF20 Pro, робот‑пылесос и др.) для съемок.
5. Производство контента блогерами
   • Блогеры написали сценарии на основании ТЗ и сняли ролики у себя дома — в знакомых интерьерах, чтобы подчеркнуть близость и искренность.
   • Примеры форматов в проекте: В аккаунте Марии Бучень появилось видео, где они с мужем отвечают на вопросы друг про друга и делятся секретами гармоничных отношений. И один из них — делегировать быт технике, первым таким помощником может стать робот-пылесос от Trouver.
6. Согласование и публикация
   • Мы посмотрели и согласовали материалы, затем ролики были опубликованы в заранее оговоренные, в преддверии 14 февраля.
   • С нашей стороны запускались минимальные промо‑активности; данные по таргету и бюджету уточнялись отдельно с клиентом.

Что в этом спецпроекте особенного?

• Нативность интеграции: основной принцип — ролики должны работать и без акцента на продукте. При удалении техники сюжет не распадается, потому что в центре — история, а товар — естественный элемент быта.
• Интимность и локализация: все ролики сняты в домашних интерьерах блогеров, они открывали двери своего дома и делились личными историями о парах — это давало легкую эмоциональную связь с аудиторией.
• Ассортиментный акцент: аэрогриль AF20 Pro трактовался как инструмент для совместной готовки и здорового питания; робот‑пылесос — как автономный помощник, снимающий рутинную заботу о чистоте и дающий время для свиданий/хобби.
• Разноуровневая выборка блогеров: сочетание больших и малых аккаунтов (примерно 15k до 70k подписчиков) — чтобы сочетать охват и органичность UGC.
• Быстрая реализация: весь цикл занял порядка недели (подбор — 2 дня, отправка — 1 день, съёмки и согласования — оставшееся время).

Как это отражает позиционирование Trouver

• Trouver как «язык любви»: техника подается не как очередной гаджет, а как способ выражения заботы — через совместную готовку, внимание к здоровью партнера и освобождение времени от рутинных задач.
• Локализация и доверие: привлечение белорусских блогеров делает коммуникацию ближе к целевой аудитории и усиливает восприятие бренда как «своего» на локальном рынке.
• Честность формата: искренняя ежедневная история перекликается с задачей бренда — помогать в быту, а не навязывать образ жизни.

Что получилось

• Более 250 000 просмотров, десятки комментариев и сообщений в Direct с целью заказа товаров.
• Акцентные товары показаны органично: ролики подчеркивают преимущества аэрогриля и робота‑пылесоса через реальные бытовые сценарии.
• Контент соответствовал сезонной тематике: материалы были уместны к 14 февраля и подчеркивали идею заботы и близости.
• Разные количества подписчиков у блогеров дали смешанный эффект — крупные каналы дали охват, мелкие — живой, персональный UGC.
• Проект выглядел искренне: домашние локации и личные истории сделали кампанию «не рекламной», а «человечной».

Особенности и мелочи, которые сыграли роль

• Съемки в доме у блогеров: добавили доверия и показали реальные интерьеры, типичные бытовые ситуации.
• Тон повествования: разговорный, близкий, естественный — блогеры делились не постановочными историями, а бытовыми мелочами и привычками.
• Практический прием: съемки строились так, чтобы товар был помощником в действии (а не центром внимания). Пример: в ролике с аэрогрилем готовка — это совместное действие пары; аэрогриль — инструмент, который делает процесс проще и полезнее.
• Подход к выбору блогеров: намеренное использование авторов с разными аудиториями, включая UGC‑креаторов с небольшой, но вовлеченной аудиторией.

Итого

Мы создали сезонный, локализованный спецпроект, в котором бытовая техника Trouver предстала не как объект продажи, а как реальный помощник в проявлении заботы. Формат доказал, что нативная интеграция в искренние домашние истории эффективно поддерживает позиционирование бренда и делает рекламный контент естественным и близким аудитории.