Работа с блогерами: марафон спецпроектов в Trouver

О проекте

Клиент: современный бренд Trouver, специализирующийся на производстве бытовой техники нового поколения.

Период: с 10.04.2026 по 30.04.2026

Что продвигали: два робота‑пылесоса

• E40 Ultra — модель на скидке
• S70 Roller — новинка

Формат продвижения: марафон спецпроектов с блогерами

Задача

Задача от клиента звучала нетривиально: показать два пылесоса — новинку S70 Roller и E40 Ultra со скидкой — и сделать это так, чтобы про них говорили не просто «блогеры прорекламировали», а действительно обсуждали.

Запрос: не распылять бюджеты на ненужные охваты, а получить настоящую волну обсуждений и органические интеграции в жизни настоящих семей.

В ход пошли не классические интеграции, а настоящий марафон блогеров.

По сути, мы сделали сезонное продвижение роботов‑пылесосов Trouver так, чтобы в нужные даты в ленте у разных людей появился один и тот же продукт — но каждый показал его по‑своему, в своей квартире, со своими детьми, собакой, рутиной и привычками. Получился не «большой рекламный показ», а ощущение, что этой техникой пользуются все вокруг — потому что ты видишь ее не один раз, а много и в разных домах.

Почему именно блогеры и почему марафон?

Нам хотелось уйти от банальных интеграций. Обычно бренды «растягивают» рекламу, а мы решили поступить наоборот — продвигать технику через недельные марафоны. За одну неделю — один пылесос, несколько согласованных публикаций у блогеров.

Каждый участник подробно рассказывает и показывает бытовую технику в действии, а публикации выходят почти синхронно друг за другом, усиливая эффект «сарафанного радио» в соцсетях.

Ставка была на три вещи:

1. Массовость и эффект присутствия бренда «везде» — когда в ленте у разных авторов появляется один и тот же продукт, но в разных домах и сценариях.
2. Позиционирование через ценности: Trouver — не просто техника, а «язык заботы»: освобождает время на важное, помогает семье, не усложняет быт.
3. Поддержка продаж: в первой волне — за счет скидки, во второй — за счет новизны продукта.

Важно

Таргет на ролики использовали точечно (выбрали всего несколько видео), а основной упор был именно на органический охват и количество касаний.

Интересный момент

Акцент мы сделали не на «супер‑креатив» и не на дизайнерские спецэффекты. Обычно спецпроекты легко уходят в красивую обертку, но в этом кейсе задача была другая: показать технику в реальной жизни, в нормальных бытовых сценариях. Поэтому мы целились в авторов, которые органично вписываются в эстетику бренда и ценности — и особенно в тех, у кого есть семья, дети, домашние питомцы.

Через них идея звучала максимально естественно: Trouver как «язык любви» — техника, которая забирает на себя рутину и возвращает человеку время на важное. Плюс — это просто удобный инновационный помощник: вписывается в интерьер, не превращает уборку в событие, легко управляется через приложение и не создает лишней суеты.

Как все происходило?

— Отобрали блогеров по профилю аудитории (семьи, дети, домашние животные).

— Согласовали условия, бюджет, отправили технику.

— Совместно проработали сценарии и тезисы (преимущества, важные детали).

— Параллельно согласовывали материалы с клиентом.

— Как только начиналась «неделя» — каждый день выходили свежие ролики.

Сам проект растянулся на две волны: сначала пылесос E40 Ultra (модель усиливали в период скидки), затем переключились на S70 Roller, который был новинкой. В каждой волне участвовали разные блогеры, подбирались персонально под каждый продукт.

• Для S70 Roller сделали акцент на новизне, технологиях и дизайне.
• E40 Ultra показывали как выгодную покупку в период скидки — «лучше приобрести прямо сейчас».

Нам важно было не распыляться: чтобы каждый промежуток времени поддерживал конкретный продукт, конкретные смыслы и конкретное предложение.

Идея и сообщения, которые прошивали контент

Чтобы эта идея сработала, мы отталкивались от позиционирования бренда, которое проходит у Trouver красной нитью: «Trouver как язык любви». В бытовом переводе это про заботу и освобождение времени — техника делает рутину тише и незаметнее, а у человека остаются силы на семью, себя и нормальную жизнь.

Поэтому в подборе блогеров нам было важнее всего не «самая громкая медийность», а совпадение по эстетике и ценностям — и чтобы у авторов были причины показывать продукт дома: семья, дети, питомцы, привычная повседневность. Да, медийность тоже учитывали, но как усилитель, а не как единственный критерий.

Наша команда отобрала подходящих блогеров по охвату и узнаваемости, но смысл был не только в крупных именах: важнее, что авторы были «своими» для аудитории и потенциальных покупателей — и тогда после просмотра видео у людей не останется вопросов, для чего им нужна техника Trouver и как найти ей применение у себя дома. Как раз за счёт этого и появился тот самый эффект массовости: много касаний, много разных подач, но общий узнаваемый образ бренда.

Единую концепцию проекта можно описать так: «Trouver как язык любви»

Через нее блогеры показывали:

• как техника освобождает время на близких и на себя;
• почему это удобно для семей с детьми и питомцами;
• как пылесос вписывается в интерьер и не создает лишних хлопот;
• управление через приложение и общий комфорт от использования.

Чем был уникален проект?

Для бренда это был первый опыт «марафонного продвижения»: короткий срок, много блогеров, две волны, быстрое решение по сценариям и доставке. Обычно проекты идут по плану и долго согласовываются. Здесь все было максимально живо и динамично, почти как челлендж.

Результаты и выводы

• Публикации блогеров суммарно набрали более 1 350 000 просмотров, что обеспечило высокую заметность спецпроекта.
• Контент вызвал активную реакцию аудитории: публикации собрали почти 15 000 лайков, более 2 000 репостов и свыше 700 комментариев.
• +35% рост количества сообщений в Direct.
• Благодаря участию сразу нескольких блогеров продукт стал заметным среди аудитории и получил широкое обсуждение в социальных сетях.

Этот спецпроект показал, что для продвижения техники эффективно работает не только «идеальная» студийная реклама, но и формат массового марафона с блогерами. Когда продукт одновременно появляется в разных семьях, с разными привычками, детьми и питомцами, аудитория видит реальные сценарии использования и легче ассоциирует устройство со своей повседневной жизнью.

Если Вы тоже хотите реализовать спецпроект с блогерами или организовать масштабную инфлюенс-кампанию в социальных сетях — оставляйте заявку и мы свяжемся с вами для уточнения всех подробностей!