Как мы упаковываем ценности бренда в визуал: на примере ANTA

ANTA — бренд с мировым именем в спортивной одежде и обуви, официальный партнер Олимпийских игр и выбор таких звезд, как Klay Thompson и Kyrie Irving.

Компания известна своими передовыми технологиями в разработке экипировки.

Цель

В Беларусь бренд пришел с задачей стать заметным игроком на рынке, и наша миссия — усилить это через соцсети: укрепить айдентику и ценности бренда через визуальный контент.

Как следствие — повысить узнаваемость и расширить релевантную аудиторию, выстроить коммуникацию, стимулирующую интерес к продуктам и продажам.

Концепция продвижения — ставка на визуал

Почему?

Потому что визуальные решения быстро и эмоционально передают энергетику, технологичность и статусность бренда. Мы выбрали визуальную стратегию как главный инструмент для формирования восприятия ANTA в новой стране.

Основной визуальный код

• Топовый продакшн (студийные съемки, профессиональная ретушь).
• Чистота форм и динамика кадра.
• Контраст между «спортивной жесткостью» и современными трендами.

Как мы это делаем

• Разработка и утверждение креативной концепции под каждый релиз коллекции.
• Организация съемок: кастинг моделей/спортсменов, выбор локаций, подготовка реквизита.
• Продюсирование полного цикла контента: съемка — постпродакшн — адаптация под платформы — публикация.

5 ключевых акцентов в визуале бренда

1. Студийный контент. Технологичность

Цель: показать инновационность бренда, подчеркнуть передовые технологии, используемые в одежде и обуви.
Реализация: минималистичные студийные кадры с жестким светом и крупными планами элементов. Высокая детализация, чистая ретушь и motion-фрагменты подчеркивают динамику.

2. Индустриальная эстетика: фокус на деталях и материалах

Цель: донести комфорт, прочность и эстетику продукта.

Реализация: макро-кадры, текстуры материалов, реквизит, чтобы связать продукт с профессиональным использованием.

3. Выездные съемки

Цель: доказать, что ANTA подходит на каждый день — можно носить на тренировки и в обычной жизни.

Реализация: коллаборация со спортзалом CosmoFit, съемки с топ‑тренерами, драматическая темная стилистика, сильные тени и контрасты. Акцент на теле, движении и одежде. Такой визуал показывает: ANTA — выбор тех, кто точно знает, какой должна быть одежда для тренировок.

На примере теннисной эстетики — фокус на деталях.

4. Нейросети для усиления технологичности образа

В тот же период продвижения новой теннисной коллекции, кроме съемки, организованной нашей командой, мы внедрили изображения, которые создали с помощью ИИ.

Результат был настолько правдоподобным, что клиент уточнял — это реальная съёмка или работа искусственного интеллекта.

Цель: интегрировать цифровую эстетику, подчеркнув инновационность бренда.

Реализация: создание реалистичных изображений и концепт‑кадров с ИИ, которые органично вписались в общую ленту. Результат был настолько реалистичен, что клиент уточнял, настоящая ли это съемка или работа искусственного интеллекта.

Контент, который мы создаем с помощью нейросетей, точно ложится в эстетику бренда: технологичный, современный, выделяется в ленте.
Использовали этот приём и в других визуальных проектах.

В результате: такие материалы привлекали больше внимания и давали увеличенный отклик — одна публикация собрала в 5 раз больше запросов, чем типичные посты.

5. Съемки в магазине: превращаем их в кастомный продакшн

Цель: усилить экспертный имидж ANTA в нише баскетбола, так как одна из ключевых новых коллекций была создана для данного вида спорта.

Реализация: нестандартные ракурсы прямо в торговых точках, съемки с профессиональным баскетболистом, динамичные ролики, в которых показали экипировку на деле — с трюками и эффектными кадрами.

И даже спортивную эстетику мы снимаем не просто показывая товар на полках и вешалках.

Каждый кадр проходит через пост‑продакшн, чтобы сохранить единую эстетику и тот самый фирменный стиль.

Выводы

• Визуальная стратегия = сильная сторона бренда

Мы сделали ставку на визуал — и не прогадали.
Благодаря продуманным концептуальным идеям, motion-графике и другим приемам, каждая новая съемка выделяется как отдельный спецпроект со своими смыслами и целями.

• Узнаваемость и целостность

Но при этом в каждый проект встроен визуальный код бренда и вместе они выглядят как часть единой системы. Это повышает запоминаемость и усиливает ассоциации с ANTA.

• Сильная визуальная подача напрямую влияет на вовлеченность

Контент с продуманной эстетикой собирает больше реакций, удерживает внимание и стимулирует интерес к продукту.
Люди чаще переходят к диалогу: спрашивают цену, интересуются характеристиками, возвращаются за подробностями. Это не гипотеза, а закономерность, которую невозможно игнорировать.

• SMM работает не только на охваты, но и на имидж бренда

Когда визуал продуман до мелочей и выстроен системно, он перестает быть просто красивой картинкой — он выстраивает восприятие бренда. В результате увеличивается не только вовлеченность, но и качество взаимодействий: люди чаще начинают диалог, задают вопросы и возвращаются за информацией, то есть каждое касание становится более ценным для бизнеса.

Готовы перевести визуал в продажи? Напишите нам, и мы разработаем концепцию, которая решит ваши задачи.