SEO для медицинского центра Kravira.by: за 6 месяцев увеличили трафик в 2 раза!

Наша команда более 10 лет занимается SEO-продвижением сайтов топовых клиник Беларуси. И летом 2023 года к нам обратилась одна из них — медцентр “Кравира”.

Клиент столкнулся с тем, что трафик на сайт рос медленно и нестабильно, при этом сохранялись многочисленные проблемы, из-за которых не улучшались позиции.

Мы отлично знаем, как работать с медицинской тематикой. Уже спустя 6 месяцев трафик kravira.by вырос в 2 раза!

В чем проблема

Грамотно разработанный сайт с качественным контентом для медицинской сферы (очень конкурентной!) особенно важен. Почему?

Дело в том, что с 2018 года у Google существуют отдельные требования для сайтов, связанных со здоровьем и финансами. Часто их называют E-A-T факторы (в переводе: Экспертность-Авторитетность-Надежность).

Клиент обратился к нам уже с готовым сайтом, который нуждался в доработках. Наш подход — это 100% заботы и развития сайта. Помимо стандартных обязательных SEO работ, о которых рассказываем ниже, мы проделали колоссальный путь вместе с клиентом.

Вот например:

До

После

• Разработали новый функционал и сделали главную страницу более привлекательной. Вместо минималистичного слайдера сделали отдельно слайдер слева и отдельно 4 функциональных блока справа с кликабельными кнопками на услуги.

Добавили в шапку сайта награду медцентра в виде стильной золотой медали. Идеально, ведь это подтверждает статусность клиники.

• С нуля разработали структуру страниц Операционно-диагностического отделения, она совсем не похожа на страницы других направлений “Кравиры”. Клиент хотел акцентировать внимание на этом, но не знал как. Наше решение удобное и привлекательное 🙂

• Заполнили все страницы экспертным контентом, в том числе добавили текст на баннерах страниц каждой услуги.

• При наведении на Наши медцентры оформили список филиалов с адресами и режимом работы в виде выпадающего списка.

Как видите, чтобы канал продаж нашего клиента был успешным и постоянно развивался, предлагаем самые разные идеи и успешно реализовываем их. Этим и отличаемся от других, что умеем закрывать задачи разного уровня.

Доработка сайта: устранение технических ошибок, работа с контентом

• — Технические работы.

Сразу же устранили то, что мешает нашему клиенту конкурировать в поисковой выдаче:

• Структура сайта. Мы провели несколько аудитов и выявили недостаточно полную структуру сайта. Поэтому создали дополнительные посадочные страницы под поисковые запросы пользователей.

Например, в категории Лазерная хирургия отсутствовала страница Удаление родинок (невусов) лазером. А значит, пользователи по ключевому запросу не находили нужную информацию, процент отказов увеличивался, а видимость сайта в поисковой выдаче снижалась.

• Usability. Важно, чтобы и сайт, и мобильная версия были понятными и удобными для пользователя, поэтому мы:

1. Адаптировали десктопную версию под мобильную: на главной странице добавили слайдер с услугами (меняем их в зависимости от сезона), баннер с графиком работы в праздничные дни и др.
2. Увеличили скорость загрузки сайта.
3. На главную страницу добавили блок Операционно-диагностическое отделение с кратким описанием каждой услуги и изображениями. Пользователям не нужно искать в меню эти услуги, думать, в какой из категории они могут быть — визуально и с текстовым описанием проще сориентироваться.
4. Комплексные программы — одна из востребованных услуг в “Кравире”. Для удобства пользователей в этом разделе сделали краткие описания, из каких услуг состоят чек-апы, и добавили изображения для более привлекательного внешнего вида.
5. В разделе Врачи при появлении нового специалиста в штате стали добавлять плашку “Наш новый доктор”.

• Внутренняя оптимизация.

1. Оптимизировали мета-теги: title, description. Грамотно прописанные теги помогают поисковым системам лучше понять содержание страницы и повысить ее релевантность по определенным ключевым запросам. Пользователям также понятно, о чем будет идти речь на странице, они чаще на нее кликают и переходят на страницу = увеличивается трафик на сайт.
2. Добавили sitemap и robots.txt. С наличием этих файлов поисковые роботы быстрее проиндексируют необходимые страницы сайта.
3. Настроили редиректы, чтобы не дублировались страницы. До нас клиент не проводил такие работы на сайте, поэтому качество страниц и самого сайта снижалось. А делать это нужно и важно, чтобы в долгосрочной перспективе улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить органический трафик.
4. Сделали перелинковку на продвигаемых страницах. Это положительно влияет на поведенческие факторы: когда пользователи переходят по ссылкам, увеличиваются глубина и время просмотра сайта. Чем лучше поведенческие факторы, тем чаще поисковые системы показывают страницы сайта в топе поисковой выдачи.

• Внешняя оптимизация. Одним из важных этапов является закупка внешних ссылок на тематических ресурсах. Это повышает уровень доверия и авторитета среди пользователей. Например, если человек читает статью на медицинском портале про заболевание, которым он страдает, и там есть ссылка на медцентр “Кравира”, он с большей вероятностью перейдет по ней.

• — Контент.

Для медицинской сферы E-A-T факторы ранжирования в SEO играют очень важную роль. Потому что от того, какой контент размещен на сайте, зависит здоровье пользователей.

Описание услуг — та значимая часть контента, которую мы готовим в сотрудничестве с врачами медцентра “Кравира”. Они являются экспертами в своей области, их мнению можно доверять, а поисковые системы как раз оценивают качество контента с учетом этих критериев по E-A-T.

Изначально на продвигаемых страницах можно было увидеть небольшие тексты, они не раскрывали суть процедуры или консультации врача полностью.

Сейчас на страницах услуг размещены подробные тексты большого объема, где расписано абсолютно все: суть процедуры, как подготовиться, как проводят, количество сеансов для эффекта, реабилитационный период, противопоказания. Пользователи доверяют информации и чаще записываются в медцентр.

Кроме того, на сайте есть блог с экспертными материалами, подготовкой которых занимаются исключительно врачи клиники, их авторство и должность указаны в статьях. Когда поисковые системы видят, что контент написал или проверил эксперт, они с большей вероятностью рассматривают сайт как надежный источник информации. Благодаря этому позиции сайта растут вне зависимости от сезона.

Результат в цифрах

1. Переходы из поисковых систем и просмотры страниц услуг за 6 месяцев работы вырос в 2 раза.

2. Благодаря проделанным работам, в период с июля 2023 года по июль 2024 год выросло количество продвигаемых запросов в ТОП-10 (с 41 до 65%) и в ТОП-30 (с 65 до 91%).

Сегодня мы работаем с медцентром “Кравира” дальше и продолжаем достигать новых высот!