Ждун, Роберт Дауни-младший с закатывающимися глазами, Ди Каприо с бокалом мартини из “Великого Гэтсби”, кот Бендер с осуждающим мяуканьем, умиротворенный Евгений Понасенков — список топовых мемов можно пополнять ежедневно.
Они становятся вирусными, их расшаривают, с них смеются люди разных возрастов. Хорошо, а для чего тогда разные бренды используют мемы в своих стратегиях продвижения в соцсетях?
Что значит “мем” с точки зрения маркетинга? Для чего они брендам?
Мемы — это всегда остроумный юмор в виде слова, изображения или видео, а посмеяться любят все. Например, Джонни Депп выиграл суд у бывшей жены Эмбер Херд. Вроде бы инфоповод не для веселья, но он так завирусился, что в итоге стал мемом.
Пользователи идут в соцсети за развлечениями чаще, чем за экспертизой, поэтому мемы относят к категории дешевого, но мощного развлекательного инструмента для продвижения бизнеса.
— Какую пользу приносят мемы в соцсетях бизнесу?
- Пользователи быстрее запомнят ваш сложный оффер, если представить его в виде завирусившегося мема.
- Такой контент поможет увеличить охват аккаунту, причем быстро.
- С использованием мемов вы на одной волне со своей целевой аудиторией: интересы обеих сторон совпадают, пользователи видят, что вы в тренде.
- На мемы в ленте аккаунта чаще обращают внимание. А рекламный макет с мемом получит больше реакций, чем с обычным фото.
- Не все бренды используют мемы, поэтому есть шанс выделиться среди конкурентов.
Единственное — нужно быть очень осторожными в выборе: жестко пошутите, и про ваш бизнес узнают все, но не в самом приятном ключе. Мемы на тему религии, людей с ограниченными возможностями, расизма — с этим лучше не шутить, чтобы не испортить репутацию бренду. Скорее всего, взгляды аудитории не совпадут с вашими.
— Кто из брендов испортил себе репутацию? Пара примеров
Старый, но очень поучительный пример. Компания Nestle разместила пост в Facebook с игрушечным медведем, у него в руках были батончики KitKat.
Пользователям этот персонаж напомнил известный интернет-мем с Педобиром (из названия понятно, что это за медведь). Подписчики были шокированы контентом, все-таки крупный бренд, а такое себе позволил. Негативным комментариям не было счета!
Но руководство бренда отрицало схожесть их персонажа с Педобиром. При этом пост все-таки удалили.
И еще один пример испорченной репутации, но не совсем мемом, а безграмотно сформированной таргетированной рекламой у “Тинькофф Банка”. Стоило лишь добавить тюремный сленг в макет.
Но это было в 2017 году, а в 2021 у банка появился ролик в TikTok с картой “Тинькофф Платинум”. Пользователи подметили, что якобы бренд тем самым намекает на то, что ее удобно использовать во время приема наркотических средств.
Из этических соображений не делимся этим роликом.
Компания Durex в принципе ведет свой аккаунт в Instagram с перчинкой, оно и понятно — тема обязывает 🙂
Но не все пользователи реагируют на посты позитивно, часто “прилетают” негативные комментарии. Кстати, про мемы тоже не забывают, один из примеров — выше.
Какие известные бренды из Беларуси используют мемы в стратегиях продвижения соцсетей? Спойлер: здесь те, которые ведет наша команда 🙂
Не будем далеко уходить от культового мема про котов и рыбов. Команда наших SMM-специалистов подготовила свою версию и добавила в аккаунт Instagram сети магазинов “Корона”.
Из предыстории: сама картинка с котиками, которые смотрят на рыбу, появилась в 2014 году. И только летом 2021 года она завирусилась и стала мемом, но только благодаря фразе про “Вы рыбов продаете”. Изначально коты спрашивали про лобстеров.
Первой компанией, которая переделала мем под свою тематику, был “Сбермаркет”, а позже “Яндекс.Маркет”.
Сегодня мем очень популярен, его используют разные бренды, в том числе и мы для своих клиентов.
Еще один “кошачий” мем, который связывают практически с каждой жизненной ситуацией, — “Наташа, вставай, мы там все уронили!”. В первоначальном варианте нет никакой Наташи, а только 2 кота, они пристально смотрят на хозяйку, будто будят ее. Наташа как собирательный образ появилась намного позже, а вместе с ней другие смешные фразы. Веселый сюжет появился в Stories “Короны”.
Мемы с участием котов в принципе очень быстро вирусятся. Такая же история с котом Бендером из Австралии. Он смотрит в камеру и осуждающе мяукает, чем-то напоминая людей, которые часто высказывают претензии по отношению к разным ситуациям.
@en_discovery Сходил на первое занятие 🇬🇧 #английскийвтиктоке #englishminsk ♬ Alors on danse — Slowed — Stromae
Мы тоже обыграли этот мем в аккаунте TikTok нашего клиента — школы английского языка EN Discovery в Минске. Получилась прикольная история про ученика, который посетил 1-ое занятие по английскому, но уже устал и недоволен.
@vitalur_by #виталюр ♬ Spooky, quiet, scary atmosphere piano songs — Skittlegirl Sound
Мем обыграла в аккаунте TikTok и сеть магазинов “Виталюр”, только связан ролик с недовольным охранником.
YouTube-блогер Хасбик (Хасбулла Магомедов) очень популярен в Сети. Парень родился с генетической мутацией, поэтому внешне похож на ребенка, но не стесняется этого, а наоборот смеется. В TikTok много роликов с его участием, теперь уже ставших мемами, так что бренды не могли не добавить что-нибудь с Хасбиком в свои видео.
@nissan_global 😂😂😂 #девушка #юмор #автомобили ♬ оригинальный звук — NISSAN-GLOBAL.BY
Команда наших SMM-специалистов в тренде, так что добавила Хасбика в один из роликов TikTok официального дилера Nissan Next — клиента ZIEX.
Зимой 2021 года в TikTok появилось видео с кадрами из криминальной драмы «Легенда» про братьев-близнецов (обоих играет Том Харди). В ролике Харди прикольно танцует. В это же время его «близнец» неодобрительно смотрит на него. Многие пользователи увидели в этом себя и начали использовать мем в новых интерпретациях.
@prizivnik_byЗаписывайтесь на бесплатную консультацию по ссылке в шапке профиля ➡️♬ 99 восточных сказок — пиван
Добавили его в ролик TikTok нашего клиента prizivnik.by, мы увидели в этом и грусть, и радость одновременно 🙂
Мемом может стать не только изображение или инфоповод, но и человек. Им стал Евгений Понасенков — знаменитый ученый-историк. Видео его умиротворенной прогулки по парку под песню Ride it быстро завирусилось и стало мемом. И понеслось!
@bubago_ Было такое? 🤣 #мамавдекрете #дляноворожденных #детитикток ♬ оригинальный звук — BubaGO для всей семьи
Ленты в соцсетях были просто переполнены нарезками из этого видео в сочетании с сюжетами пользователей на разные темы. Так у нашего клиента bubago.co в TikTok появился ролик с Понасенковым. Все для того, чтобы быть в тренде и на одной волне с пользователями.
В результате
Мемы в стратегиях продвижения брендов — легкий контент, благодаря которому точно получится быть не только в тренде, но и на одной волне с пользователями. Даже если у вас аккаунт в соцсетях с серьезной экспертизой, но вы не против публиковать в нем развлекательный контент, мемы всегда можно обыграть под вашу тематику.
Таким образом вы сможете повысить охваты аккаунты: пользователю понравится ваш пост или Stories, он расшарит его, о нем узнает больше людей. На аккаунт однозначно зайдут “посмотреть” и в результате, вероятнее всего, подпишутся, будут ждать новых мемов 🙂
Автор: Влада Бурш, копирайтер ZIEX.BY
