По данным ежегодного исследования ключевых трендов на следующий год от Pinterest Predicts™ — в 2026 году потребители будут искать комфорт, подлинность и оптимизм, чтобы заглушить постоянный шум мира и социальных сетей.
Тренды развиваются в 4,4 раза быстрее, чем семь лет назад. От еды до моды и оформления интерьеров — посмотрите, куда они приведут аудиторию.
В новом году люди будут бороться с усталостью от устаревшей информации через новые тренды, объединенные вокруг трех ключевых направлений:
- Комфорт как главный эмоциональный ресурс: 55% опрошенных по всему миру называют комфорт приоритетной потребностью в повседневной жизни. Люди создают безопасные зоны, находят утешение в ритуалах и используют ностальгию, чтобы вернуть чувство себя.
- Адаптация, а не копирование: потребители тянутся к трендам, которые соответствуют их идентичности или желаемому образу — 42% респондентов говорят, что участвуют только в тех трендах, которые им подходят.
- Приземленный оптимизм: пятилетние планы утратили актуальность — большинство людей не смотрят дальше 24 месяцев. Они ищут маленькие радости здесь и сейчас, и побег в фантазии становится для них эмоциональным топливом.
Эмоциональный комфорт и чувство принадлежности
За последние несколько лет на Pinterest вырос интерес к ностальгическим трендам, возвращающим людей в детство — ведь обращение к прошлому приносит утешение. Аудитория тянется к более простым временам: 52% опрошенных говорят, что пересматривают классические фильмы или сериалы. Почти 4 из 10 предпочитают готовить или есть традиционные «знакомые» блюда. Исследование показало, что ностальгия трансформируется в совмещение прошлого и настоящего, чтобы подготовиться к неопределенному будущему.
Основные тренды — 21 направление
AFROHEMIAN DECOR (АФРОБОХО ДЕКОР)
Смешиваем африканские мотивы с бохо‑эстетикой: поиск «african boho living room» и «afro chic home decor» на Pinterest растет, что указывает на расширение географии декора — в том числе до Дакара. Ожидайте ярких нигерийских текстилей и эфиопского настенного искусства рядом с плетеными корзинами и коврами из натуральных волокон.
BROOCHED (БРОШИ)
Броши возвращаются как новый способ выразить свое настроение. В 2026 году их будут носить и мужчины‑миллениалы, и бумеры: винтажные значки, кристаллические клипсы и семейные броши станут завершающим акцентом образа. Это одновременно дань уважения прошлому и современное переосмысление — если бабушка бы не надела, вещь вряд ли пройдёт испытание стилем.
CABBAGE CRUSH (КАПУСТНЫЙ БУМ)
Девиз 2026 года: live, laugh, leaf. Поколения бумеров и X откажутся от одержимости цветной капустой и провозгласят капусту новой звездой кухни. Ждите «стейков» с подпаленными краями, кимчи‑коктейлей и еще более хрустящих тако‑оберток — время кулинарных экспериментов настало.
COOL BLUE (ХОЛОДНЫЙ СИНИЙ)
Холодный синий объявлен цветом года: чистый, ледяной и современный. Холодный тон нивелирует лишнюю яркость и делает визуал более сдержанным. В одежде это минималистичные пальто и аксессуары, в быту — аккуратные предметы и детали, где важна четкая эстетика. Визуально цвет снижает «температуру» кадра, усиливая ощущение порядка и стиля.
DARECATIONS (АДРЕНАЛИНОВЫЕ КАНИКУЛЫ)
Пляжный отдых — в прошлом. В 2026 году путешествуют ради острых ощущений. Поколение Z и миллениалы будут выбирать экстремальный туризм — рафтинг по порогам пятой категории, спуски по водопадам в узких каньонах и поездки, приуроченные к крупным спортивным событиям. Зона комфорта уходит в отпуск — будьте готовы вырваться из неё.
EXTRA CELESTIAL (КОСМИЧЕСКИЙ ШИК)
В 2026 году все будут стремиться в межгалактическую эстетику: голографические элементы в интерьере, опалесцирующие тени для век, космические силуэты из научной фантастики. Пришельцы приземлились — и у них отменный вкус.
FUN HAUS (БЕЗУМНЫЙ ДОМ)
Цирковая эстетика в интерьере набирает обороты: яркие полосы, скульптурные силуэты и лёгкая клоунская эксцентричность. Главное — баланс: сочетайте яркие акценты со спокойной палитрой, чтобы пространство оставалось изысканным, с долей театрального пафоса.
GIMME GUMMY (ЖЕЛЕЙНАЯ ЭСТЕТИКА)
В 2026 мы полностью переходим на «желейную» эстетику. Поддерживаем трендовую-ASMR волну: гибкие чехлы, кремовые румяна и лакомства с упругой текстурой. Ожидайте резинового нейл‑арта и трёхмерных украшений — новый сенсорный опыт и тактильный манифест.
GLAMORATTI (ГЛАМОРАТТИ)
Декадентская эстетика возвращается: костюмы с четкими линиями и подчеркнутыми плечами, водолазки с высоким воротом как основа образа и массивные золотые украшения. Поколение Z и миллениалы формируют язык этого максимализма — роскошь здесь не кричит, а демонстрирует уверенность через силуэт и детали.
GLITCHY GLAM (НЕСОВЕРШЕННЫЙ ГЛАМУР)
Можно забыть об идеальном макияже: подчеркните и выделите свои несовершенства. В тренде маникюр с разными узорами, помады-градиенты и смелые тени в контрастных сочетаниях. Эксперименты с формой и цветом создают дерзкий, современный стиль — чем больше неожиданных деталей, тем выразительнее образ.
KHAKI CODED (ХАКИ ЭСТЕТИКА)
Новый эстетический штрих: вдохновение от путешественников и искателей. Хаки‑бермуды, практичный стритвир и жилеты с множеством карманов. Если образ выдержит настоящую пустыню — значит, вы попали в цель.
Новый тренд черпает вдохновение у путешественников и искателей: хаки‑бермуды, практичный streetwear и жилеты с множеством карманов. Одевайтесь так, чтобы ваш образ выдержал проверку пустынными маршрутами — прочность, функциональность и продуманная простота в приоритете.
LACED UP (В КРУЖЕВЕ)
Кружево возвращается в современном виде: бомберы с кружевными вставками, изящные банданы и вязаные чехлы с ажурной отделкой. Традиционные ткани превращаются в заметные, но деликатные акценты — добавляем текстуры и легкую романтику в повседневные образы.
MYSTIC OUTLANDS (МИСТИЧЕСКИЕ КРАЯ)
Сказочные пейзажи и природа как из сновидений — главный туристический тренд предстоящего года. Поиски мистических направлений приводят в необычные локации: руины в тумане, естественные спирали и таинственные леса. Если от поездки вы получите больше вопросов, чем ответов — цель достигнута.
NEODECO (НЕО-ДЕКО)
Ар‑деко получает современную интерпретацию: блестяще, роскошно и актуально для 2026 года. После эпохи минимализма возвращается ретро‑эстетика с рельефными шевронами, арками‑веерами и геометрией, подчеркнутой хромом или латунью. Смело, гламурно и чуть эксцентрично.
OPERA AESTHETIC (ОПЕРНАЯ ЭСТЕТИКА)
Представьте драпировки, красные розы и струнное трио на фоне — в новом году вечеринки становятся еще более изысканными: винтажная театральная эстетика проникает в каждую встречу поколений и превращает ее в продуманное представление. Занавес поднимается — детали проработаны до совершенства.
PEN PALS (ДРУЗЬЯ ПО ПЕРЕПИСКЕ)
Почтовая переписка возвращается: поколение Z и миллениалы превратят обмен письмами в перформанс — с замысловатыми конвертами, особенной канцелярией и коллекционированием марок. Личные почтовые отправления и открытки, подписанные от руки, снова в моде.
POETCORE (ЛИТЕРАТУРНЫЙ СТИЛЬ)
Будущие авторы выходят на сцену и уже примеряют образы литературных героев — объемные водолазки, винтажные блейзеры и сумки‑почтальоны. Не забудьте перьевую ручку: она точно пригодится для написания письма или заметок в любимой книге.
SCENT STACKING (МНОГОСЛОЙНЫЕ АРОМАТЫ)
Пора смешивать ароматы: поколения Z и миллениалы отказываются от одного парфюма и создают свои композиции, смешивая масла и духи. В 2026‑м роскошь будет ощущаться в слоях запахов.
Отказываемся от одного парфюма на каждый день и создаем персональные композиции: поколение Z и миллениалы смешивают эссенции, масла и духи, подбирая их по настроению и ситуации. В 2026 году роскошь будет в тонких слоях запахов — в умении сочетать ароматы так, чтобы они раскрывались по очереди и дополняли друг друга.
THROWBACK KID (НАЗАД В ДЕТСТВО)
Детство возвращает воспоминания о том времени, когда мы и сами были детьми: одежда в стиле ретро, классические игрушки 60‑х и вещи, передаваемые по наследству. Вязаные коврики и спокойные цвета добавят уюта в детскую комнату, а старшие поколения окунутся в ностальгию и будут подбирать мини‑наряды в винтажном стиле.
VAMP ROMANTIC (ВАМП-РОМАНТИКА)
Красота с контрастом: полностью переходим на ночную эстетикy — чёрные ногти, готично‑романтические силуэты и дымчатый макияж с глянцевыми акцентами. Образ одновременно соблазнительный и меланхоличный: роскошные фактуры, бархат и кружево соседствуют с графичными линиями и мерцающими деталями. Быть одновременно притягательной и печальной — новый тренд.
WILDERKIND (ЛЕСНОЙ СТИЛЬ)
Тренд уходит в лес и его тихую магию. От леопардовых принтов внимание переходит на животные мотивы, но в мягкой форме: пятна, как у оленёнка, нейл‑арт и аксессуары с бабочками и растениями, техника и одежда становятся акцентами, которые возвращают нас к природе.
Pinterest использует свои визуальные данные, чтобы не только определять, что сейчас популярно, но и предсказывать, как комбинации цветов, форм и текстур будут развиваться. Это помогает брендам формировать креативные стратегии и запускать продукты, которые лучше резонируют с аудиторией.
Методология исследования опирается на несколько ключевых факторов: рост поисковых запросов год‑к‑году, визуальные паттерны (цвета, композиции, эстетика), а также вовлеченность пользователей. Такой комплексный подход обеспечивает более точные прогнозы — 88% совпадения прогнозов за последние шесть лет подтверждают его эффективность.
Хотя большая часть трендов 2026 года формируется поколением Z (примерно 67%), многие направления адаптируются под разные возрастные группы — от бумеров до миллениалов. Это означает, что брендам важно учитывать кросс‑поколенческую привлекательность форматов и месседжей.
Как эти тренды применить на практике
- Тестируйте: запустите пилотные креативы в разных визуальных стилях и отслеживайте вовлеченность.
- Локализуйте: адаптируйте тренды под локальную культуру, язык и поведение покупателей.
- Комбинируйте: смешение трендов (например, ностальгия + литературный стиль) часто даёт сильные и неожиданные идеи.
- Конкретизируйте выгоды: визуальные эксперименты работают лучше, когда с ними связана понятная коммерческая ценность — скидка, кэшбек, многоканальная доступность товара.
Вывод
2026 год принесет разнообразие визуальных и смысловых направлений — от ностальгии и ручной эстетики до космических мотивов и тактильных «желейных» текстур. Компании, которые будут угадывать и мягко адаптировать эти тренды под свою аудиторию, получат преимущество в виде повышенного вовлечения, узнаваемости и коммерческого отклика. Pinterest продолжает служить визуальным индикатором изменений и предлагает брендам богатый набор сигналов для креативных решений и продуктовых запусков.
