В 2021 появился новый тренд — NFT, если переводить с английского, то означает «невзаимозаменяемый токен». О нем много говорят, гуглят, хотят хайпануть и заработать миллионы.
Что это вообще такое? Так ли все просто? Почему здесь главное — эксклюзивная концепция, а уже потом деньги? И каким мировым брендам удается совместить все и сразу? Рассказываем!
Что такое NFT? Непонятно…
NFT — это невзаимозаменяемый токен (так переводится с английского аббревиатура), который представлен в виде визуала: изображение, видео, GIF и др. Вы становитесь обладателем или автором уникального цифрового актива, но потрогать в реальности его не можете.
Существуют разные маркетплейсы, где можно как купить, так и продать объект из NFT: OpenSea, Axie Infinity, Waves Ducks, NBA Top Shot. Каждый виртуальный объект имеет определенный номер, а значит, существует в единственном экземпляре. Все данные — кто автор, кто купил, другие операции — хранятся в блокчейне.
Чаще всего новым трендом интересуются художники, геймеры и коллекционеры со стажем, которые до этого были завсегдатаями аукционов, а сегодня перешли вдобавок в интернет.
Если обобщить, то NFT — это приобретение нематериального актива за n-ную виртуальную сумму (1 токен = 0,196993 $). Регистрация на маркетплейсе доступна практически каждому (разработаны инструкции для каждого, в них все доступным языком расписано). Но за покупку актива придется заплатить комиссию: она может достигать 80 долларов за объект. Это в случае, если вы зайдете именно с целью покупки.
Также можно выступить в роли автора nft-токена, создать оригинальный объект (на самом маркетплейсе или отдельно, а потом загрузить) и попробовать его продать.
NFT-маркетплейсы. Какой из них самый популярный?
Площадок, где продаются цифровые объекты, достаточно. Но они между собой тоже отличаются: на одних больше искусства, на других преобладает спортивная тематика (бейсбольные карточки, нарезки легендарных моментов исторических игр NBA), на третьих вообще только мемы.
Крупнейшим в мире NFT-маркетплейсом по суммарным передвижениям цифровых объектов считают OpenSea. Ежедневно 20 тысяч пользователей совершают сделки на сумму более 40 миллионов $.
Взрывной рост NFT начался еще в 2017 году, когда Джон Уоткинсон и Мэтт Холл из Larva Labs создали блокчейн с 10 000 персонажей. Ими стали двухмерные пиксельные изображения, кстати, очень напоминают персонажей Minecraft.
Самый дорогой криптопанк (№ 3100) — инопланетный — был продан за почти 8 млн долларов!
И это не единственный пример рекордных NFT-продаж. Компания Dapper Labs придумала и разработала виртуальных котят CryptoKitties. Игру придумали по фану, как это предполагалось изначально, никакой маркетинговой стратегии для этого не выстраивали. Но проект очень быстро завирусился и вышел в ТО, после чего стал приносить немалые деньги.
Суть заключается в том, что котиков можно «скрещивать» виртуально, а потом обмениваться новыми породами. Цены взлетели до сотен тысяч долларов за одного питомца.
Сегодня многие крупные бренды типа Pringles, Coca-Cola вовсю ударились в создание собственных NFT.
Зачем им это, что это дает в результате?
- PR
Быть всегда в тренде — сложно. И над тем, как это сделать — удержаться в умах потенциальных покупателей — отделы маркетинга мировых брендов думают без постановки.
Создание эксклюзивного NFT-токена — еще один способ заявить и напомнить о себе. Этот вариант идеально подходит, даже если компания на этом ничего не заработает, зато еще какое-то количество людей вспомнит про продукт и купит в магазине.
- Выход на новый рынок
Чем больше каналов продвижения, тем лучше. Мы об этом говорим всегда и сами следуем такому принципу. Маркетинговые отделы крупных брендов тоже в теме, они следят за трендами, и если есть такая возможность (а у них она есть!) — выходят на новый рынок.
- Создание комьюнити
Крупные бренды создают сообщество неравнодушных пользователей благодаря NFT. Потом эти токены становятся популярными по всему миру, о них могут рассказывать блогеры, селебрити, писать в СМИ.
- Благотворительный фонд
С помощью NFT можно собрать деньги на благотворительность. Coca-Cola так и сделала, а именно продала почти на 600 тысяч долларов свои токены. И часть этих денег ушла на специальные соревнования, в которых приняли люди с умственными отклонениями.
Какие мировые бренды (и не только!) начали создавать NFT и что эти токены из себя представляют?
- Pringles
Художник и иллюстратор Василий Колотуша вместе с брендом Pringles выпустили лимитированную коллекцию пачек чипсов. Цена начинается от 2 долларов, всего будет 50 объектов.
- Coca-Cola
«Ларец дружбы» — так называется токен от Coca-Cola. Это ящик, стилизованный под автомат с газировкой, из которого вылетают коллекционные виртуальные предметы.
Продажа цифрового актива доступна на маркетплейсе OpenSea.
- Тилль Линдеманн из Rammstein
Тилль снял видео и сделал анимированные изображения в Эрмитаже, после чего решил продать их как NFT. На картинах он изображен в залах музея.
Правда, руководству музея это не понравилось, что фронтмен Rammstein сделал это без их согласия, из-за чего начались разбирательства по поводу авторских прав. Бывает и такое!
- Charmin — дочерняя компания Procter&Gamble
Бренд вместе с тремя иллюстраторами создали 5 изображений рулона туалетной бумаги в единственном экземпляре, чтобы продать как NFT.
Все, что они зарабатывают, отправляют в гуманитарную организацию Direct Relief. Кстати, интересно то, что Charmin выпускают такую же туалетную бумагу, только реальную, чтобы те, кто не может позволить NFT, купил альтернативу.
- Популярные блокчейн-игры
Axie Infinity, Alien Worlds, Splinterlands — блокчейн-игры, где предметы, сами игроки в виде фантастических персонажей представлены в виде NFT-токенов.
Так выглядит блокчейн-игра Axie Infinity
Любой игрок может купить дополнительный предмет или персонажа для повышения левела в игре.
Можете ли вы со своим бизнесом начать продавать свои объекты на NFT-маркетплейсах? Даст ли это что-то?
Теоретически да. Завирусится ли токен — этот вопрос волнует как крупный бизнес, так и малый. Но если сравнивать с крупными брендами, которые уже и так заработали репутацию, и без этих токенов о них все знают, то мелкому бизнесу будет намного сложнее.
Конечно, NFT для малого и среднего бизнеса — это тоже PR, даже если о них не будет трубить весь мир, а только подписчики в соцсетях скажут «О, круто!».
С другой стороны, это еще один канал продвижения, который тоже не будет лишним, если у вас есть время этим заниматься. Но нужно понимать, что для создания NFT важна в первую очередь концепция, а уже потом деньги, которые вы либо заработаете, либо останетесь ни с чем. Просто сфотографировать книгу или уличного кота и думать, что изображение тут же схватят, да еще за большие деньги — глупо.
Как видите из примеров, каждый — неординарный. Это должно быть что-то эксклюзивное, чтобы потенциальному покупателю реально понравилось. Допустим, это может быть коллекция персонажей в разных образах или небольшой трек, или даже видеоролик.
Гендиректор Instagram Адам Моссери заявил, что они уже вовсю изучают способы сделать NFT для более широкой аудитории, ведь аккаунты в соцсетях есть практически у каждого.
Получается, любое фото из поста, видео можно будет продать как NFT. Вашей задачей станет разработка оригинального виртуального объекта, который захотят купить через соцсети.
Пока это не внедрили, генерируйте идеи и пробуйте себя на NFT-маркетплейсах.
Автор: Влада Бурш, копирайтер ZIEX.BY
