Система управления: MODX
Дизайн: Уникальный
Мобильная версия: Адаптивная верстка
В мае 2019 года мы начали сотрудничать с медцентром «ИдеалМед» в Минске. У него — готовый сайт и большой перечень услуг:
- лазерная эпиляция;
- омолаживающие процедуры;
- удаление косметических дефектов (стрии, пигментные пятна) и др.
Клиент хотел изменить ситуацию, потому что на сайте давно не рос трафик. Зато сегодня SEO для медцентра «ИдеалМед» — один из главных источников клиентов.
Как удалось добиться результата и что сделала команда ziex.by?
Сайт есть, но…
У «ИдеалМед» был готовый сайт на MODX. Но чтобы он приносил органический трафик, нужно было проделать большую работу.
Что мешало продвижению:
- не было всех услуг и разделов;
- «кривая» мобильная версия;
- проблемы со скоростью загрузки;
- проблемы с юзабилити: не указаны способы оплаты и контакты для связи, нет формы «Записаться на прием»;
- страницы услуг, карточки врачей и оборудования без текстового наполнения.
Как мы устраняли проблемы? Что делали для развития сайта?
Технические работы
- Структура сайта
Это проектирование сайта заново, в случае с «ИдеалМед» именно «заново», потому что сначала структура была сформирована некорректно.
Формирование структуры сайта — важный и сложный процесс. Потому что этого зависит, получит ли сайт какие-то позиции вообще.
Структура до
Структура после
Для этого мы:
- собрали семантическое ядро и провели кластеризацию, после чего стало понятно, каких у нас не хватает страниц. Например, есть категория «Лазерная эпиляция», но нет подкатегории «Лазерная эпиляция бикини», которую ищут часто;
- наполнили категории недостающими страницами;
- отправили на переобход новые страницы с помощью инструментов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для ускоренной индексации.
- Внутренняя оптимизация
- Сделали микроразметку. С ней сайт лучше выглядит на странице результатов поиска.
- Провели анализ и устранили лишний код на страницах сайта:
- неиспользуемых метрики и аналитики;
- закомментированные и тоже неиспользуемые куски кода.
Это облегчило структуру кода и положительно сказалось на продвижении сайта.
- Работа с юзабилити
Чем удобнее и понятнее сайт, тем лучше поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотров, взаимодействие со страницей) и его конверсия.
Для этого мы:
- Добавили блок с часто задаваемыми вопросами и наполнили контентом. Это улучшает ранжирование, а пользователю упрощает поиск и получение конкретной информации.
- Адаптировали десктопную версию под мобильную.
- Увеличили скорость загрузки сайта.
- Указали способы оплаты и контакты для связи.
- Добавили форму «Записаться на прием».
- На главной в футере разместили рядом 2 карты для каждого центра. Изначально была одна, и казалось, что у медцентра в Минске только 1 филиал.
- Переделали блок с ценами: на странице с конкретной услугой теперь видны сразу, а до этого скрывались за кнопкой «Смотреть цены».
- Е-А-Т
- Добавили возможность оставлять отзывы об услуге или центре на странице «Отзывы». С точки зрения SEO — это важный коммерческий фактор: растет доверие со стороны клиентов, позиции и посещаемость сайта, количество обращений.
- Добавили подробную информацию о врачах и оборудовании. Ниже подробнее рассказываем, для чего это.
Работа с контентом
Медицина — очень конкурентная ниша, поэтому выделяться сложно: у всех работают профессионалы, у всех импортное оборудование и препараты, у всех нет очередей, индивидуальная запись. Чем впечатлить потенциального клиента?
Начали работать с контентом, который до нас выглядел слабым, создавалось впечатление, что его писали далеко не эксперты.
1. Описание услуг. Максимально подробное: какие проблемы решает, например, инъекционная косметология, какие процедуры входят в категорию, принцип действия аппарата или препарата, количество сеансов для достижения эффекта.
Помимо этого, в текст страницы каждой услуги добавили блоки Подготовка и Противопоказания. Благодаря этому растет доверие со стороны клиентов, а вместе с этим позиции и посещаемость сайта. И, конечно, увеличивается количество обращений.
Как пример: несколько карточек специалистов на сайте idealmed.by
2. Страница с карточками специалистов медцентра — один из важных коммерческих факторов ранжирования для медицинской сферы. Человеку важно понимать, врач с каким стажем будет удалять ему вены на ногах или лечить постакне.
Поэтому мы сделали на этом акцент в том числе, запрашивали информацию в «ИдеалМед» и, помимо фото и ФИО, указывали в карточке врача все — от законченного университета до курсов специализации.
А для удобства пользователя добавили кнопку «Записаться к врачу».
3. Карточка оборудования. Это повышает лояльность и доверие пользователя к клинике. К тому же, карточки оборудования можно продвигать в поиске, если есть поисковые запросы о конкретных аппаратах.
Поэтому мы создали страницу оборудования и заполнили подробно каждую карточку.
4. Экспертные статьи в Блог. В медицинской нише очень много информационных запросов. Поэтому для увеличения поискового трафика мы начали активно развивать Блог на idealmed.by и 1 раз в месяц публиковать экспертную статью, которой можно доверять.
Конечно, в этом задействованы профессиональный копирайтер и врач той квалификации, о которой пишем в статье.
До работы наших специалистов тексты из Блога не приносили трафика. Почему? Потому что они были без экспертизы, не давали пользователю нужной информации. И в результате приносили 600-800 просмотров.
Благодаря качеству и экспертности наших публикаций, просмотры увеличились в разы. Например, статья «Как действует Диспорт: что можно и нельзя делать до и после введения инъекций?» за год набрала более 50 тысяч просмотров, вышла в ТОП.
И таких примеров много. Следующую статью о том, как выявить тазобедренную дисплазию у ребенка, прочитали более 23 тысяч пользователей.
Сегодня статьи в Блоге набирают минимум 5 тысяч просмотров. Люди получают достоверную информацию, которую искали.
Трафик в 10 раз больше, открытие нового филиала и другие бонусы от SEO для «ИдеалМед»
Результат к маю 2022-го
- За 3 года работы трафик вырос в 10 раз!
- 740 ключевых запросов в ТОП-10 (58% от всего семантического ядра, за время сотрудничества мы постоянно его расширяли, корректировали).
- За это время клиент открыл еще 1 филиал в Минске, 2 новых направления: коррекция фигуры и терапия. Закупил дорогостоящее оборудование. И это при том, что в течение 3-х лет были мировой кризис и пандемия.
Сегодня мы продолжаем сотрудничество с «ИдеалМед» и работаем над эффективными результатами.