Как кризис повлиял на рынок контекстной рекламы в Беларуси?

Специалисты в области контекстной рекламы предвидели неимоверный рост её популярности в период кризиса. Давайте посмотрим, что произошло на самом деле.

В последние годы в Беларуси наблюдается глобальная тенденция к увеличению числа пользователей Интернетом, а кризис только стимулирует к поиску товаров и услуг посредством Интернета. К тому же до того как совершить покупку, люди стали собирать более подробную информацию, сравнивать цены предлагаемых товаров и услуг, то есть проводить значительно больше времени в Сети, и больше кликать по контекстной рекламе, действительно увеличивая её популярность. Однако, число совершаемых покупок сократилось из-за ухудшения покупательской способности населения. И зачастую до того как купить что-то на сайте, потенциальный покупатель заходит на него несколько раз, в том числе и по ссылкам объявлений контекстной рекламы, попросту «скликивая» деньги рекламодателя. Всё это негативно отразилось на качестве контекстной рекламы. Об этом говорят цифры CTR (отношение числа пользователей, зашедших на сайт по рекламной ссылке к числу пользователей, заказавших товар или услугу) объявлений контекстной рекламы которые раньше составляли 6-7 процентов для грамотно настроенной компании, а сейчас снизились до 1-2 процентов.

Рынок контекстной рекламы в Беларуси растёт, и, следовательно, увеличивается конкуренция среди рекламодателейза лучшие позиции их объявления в результатах выдачи. Возрастает стоимость клика по объявлению. Большое число похожих друг на друга объявлений также уменьшает вероятность клика на каждое из них в отдельности. Это связано в том числе и с привлечением к настройке контекстной рекламы на предприятиях людей, не обладающих необходимым опытом и знаниями. Когда из соображений экономии настройкой контекстной рекламы занимается директор фирмы или его секретарь, и т.д. Стремление к минимизации затрат в таких случаях играет плохую службу.

Существуют ещё пару внутренних факторов, на которых часто экономят рекламодатели, отражающихся на качестве контекстной рекламы. Первый фактор - это грамотный выбор высоко- либо низкочастотных запросов, или их комбинации, в зависимости от тематики рекламируемого сайта. Второй - качественная оптимизация текстов рекламируемых (или «посадочных») страниц ключевыми словами из объявлений.

Таким образом, популярность контекстной рекламы только набирает обороты, но эффективность страдает из-за последствий кризиса, а также зачастую непрофессиональных действий заказчиков и исполнителей, не обладающих необходимым опытом.

По материалам www.searchengines.ru