Как продвигать сайт во время кризиса?

В период кризиса особой популярностью стало пользоваться поисковая оптимизация сайта и привлечение клиентов из Интернета, в силу своей относительной новизны для Беларуси. Особенно актуально SEO продвижение стало для Интернет-магазинов, в которых люди всё более и более охотно покупают товары, из-за их меньшей стоимости по сравнению с «оффлайн» магазинами, а также из-за увеличения опыта покупок в Сети у потенциальных покупателей. Но кризис – это не только повод поиска новых путей развития бизнеса, а в первую очередь, повод пересмотреть и оптимизировать расходы.

Как SEO-компании предлагают своим клиентам оптимизировать их расходы? Начинать следует с грамотно составленного списка ключевых слов. Хорошо составленный список слов как правило содержит несколько высокочастотных запросов и порядка 60-90% низкочастотных. Почему это происходит? Всё упирается в конкуренцию и, следовательно, стоимость продвижения по каждой фразе. Продвижение по мало-конкурентным фразам будет значительно (порядка 2-10 раз) дешевле, чем по высоко-конкурентным, хоть и приведет на сайт клиента меньше посетителей. Однако нужно понимать, что посетители, пришедшие на сайт по более конкретной фразе зачастую более заинтересованы в приобретении товара или услуги, то есть являются наиболее целевыми. Например, пользователь, который ввёл в поисковике фразу «купить пластиковые окна» более нацелен на приобретение окон, чем пользователь, искавший «окна». Во втором случае пользователя могли интересовать деревянные окна или ремонт окон…

Особое внимание следует уделять внутренней оптимизации сайта – это как раз та деталь, на которой не стоит экономить, качественная внутренняя оптимизация очень полезна для минимизации затрат на внешнюю оптимизацию. Важны не только оптимизированные ключевыми словами мета теги и теги h1-h3, но и содержимое страничек сайта. Число употреблений ключевых слов в тексте можно вычислить, анализируя плотность ключевиков на сайтах конкурентов, взяв среднее арифметическое плотностей у сайтов из первой десятки из выдачи Яндекса или Google. К важному аспекту внутренней оптимизации следует отнести внутреннюю перелинковку страниц сайта с употреблением нужных ключевых слов.

Что касается внешней оптимизации сайта - бесплатные ссылки ещё никто не отменял. Прогон сайта по хорошим, так называемым «белым», каталогам по прежнему имеет место быть, он даёт довольно большое количество ссылок на сайт, причём навсегда. А добавление сайта в социальные закладки будет полезно не только с точки зрения наращивания ссылочной массы, но также будет регулярно приводить на сайт небольшое количество посетителей, пользующихся этими сервисами закладок.

К покупке ссылок нужно относиться с особой тщательностью, размещать свои ссылки только на тематических площадках, соответствующих жёстким критериям качества. Регулярная проверка наличия ссылок и соответствия страничек со ссылками клиентов критериям качества также позволяет сокращать издержки на продвижение сайта. Для большей естественности покупных ссылок с точки зрения поисковиков, следует размещать ссылки без анкор-текстов (такие ссылки передают «траст», то есть доверие), а также ссылки на не продвигаемые страницы.

По материалам www.searchengines.ru